永旺幻想儿童乐园拟2020年开店400家 未来或是万达宝贝王最大对手

　　(赢商网江苏站报道) 就在永旺主营的综合百货超市业态近两年在中国遭受业绩瓶颈时，其进入中国近30年的日本综合零售及服务企业集团永旺株式会社旗下的儿童游乐业态——永旺幻想儿童业态为其打开了一个新的业务突破口。

　　据了解永旺幻想主要目标人群为12岁以下儿童及其家庭，主要以森林及家人交流为主题，包括“职业体验”、“角色扮演”等活动的室内游乐园。

　　今年儿童节，位于苏州永旺梦乐城吴中店里的永旺莫莉幻想，一天的营业额高达20多万元，这样的表现让不少购物中心向其伸出了橄榄枝。

　　不过永旺幻想于2008年首次来到中国，将2000平方米的莫莉幻想开在了北京昌平永旺梦乐城北京国际商城的二层。初开业的莫莉幻想并没有成为如今二楼消费者最多的区域，由于当时莫莉幻想的装饰、设计都完全照搬日本，游戏设备设施也从日本进口，消费者对于这么大的儿童娱乐区域还存在较多的陌生感。

　　不仅没受到消费者的热衷，永旺幻想的拓展速度也不快。“刚开始比较难，因为知名度低，这种业态不被商场接受，而且占地方大，商场不能确定是否真正能带来客流。” 永旺幻想中国儿童游乐有限公司董事长藤原信幸表示。到2012年，莫莉幻想在中国仅有10家门店。

　　2012年，似乎是所有儿童业态、餐饮业态的春天，受电商冲击的商场纷纷做出调整，体验式购物中心大行其道，而儿童业态和餐饮业态作为体验式业态中的代表，一下子受到了不少购物中心的青睐。甚至有部分商场因重视儿童业态强大的集客能力，有意将儿童业态调整至诸如二至三层这种较好的楼层。

　　 借着这样的机会，永旺幻想加速了其在中国的拓展，2013年开业25家，2014年开业40家，仅今年12月的开业门店数就达到11家。

　　据赢商网记者了解。永旺幻想对于未来拓店的计划是，明年开店计划是55家，2016年开始，准备以每年60家的速度继续开店，到2020年店铺数将达400家。

　　永旺幻想人事总务本部部长金晔曾表示，目前永旺幻想大部分店面分布于一二线城市，例如以京津为主的华北地区就有22家。不过随着门店的增多，也开始向三线城市下沉。目前永旺已经把莫莉幻想门店开到了山东淄博、河北唐山和张家口等城市。　 

　　在零售业态萎靡的大市场行情下，儿童业态市场却一片“欣欣向荣”。以至于万达也在今年发布了自己的儿童娱乐品牌“宝贝王”，并计划到2020年在全国形成近200家的规模。在商业地产做成标杆企业的万达，能否在儿童业态中占有一席之位？其宝贝王是否会如同万达影城般飞速扩张？一切看似充满了未知，然而可以预知的是，宝贝王的出现未来势必成为永旺幻想儿童乐园的最大竞争对手。