novo百货成都天府广场店关闭 “地下”商家遭遇寒冬

　　日前，novo（需求面积:1500-2500平方米）百货天府广场店悄然关门，这个主打时尚、潮牌和小众的服饰百货店开业不到一年。2009年，novo登陆成都在春熙路第一城开业，一度成为成都的“潮流中心”，2011年因房租到期撤离。而目前novo万象城店生意很红火，按理novo已在成都培育多年，不应走到关门的地步。

　　是什么原因导致这家来自香港的潮流百货店关门？

　　四川大学博导、营销专家李蔚指出，成都地铁尚未成网，成都人未养成“下地”购物的习惯，可能是这些“地下”商家遭遇寒冬的关键。

位于天府广场下沉商业区的NOVO百货已经关门

　　一年不到novo关门

　　29日，华西都市报记者来到天府广场，位于负一楼的novo店基本上已经“人去楼空”，店里仅存两家运动品牌店，几个年轻的销售员在招徕顾客，但少有人来问津。

　　“经营一般吧，也没有觉得太赚钱。”novo百货店中的“奥特莱斯名品特卖店”一位销售员告诉记者。

　　2009年，在成功进驻上海、深圳之后，novo瞄准成都市场，与同样定位于年轻、潮流的第一城一拍即合，以“店中店”形式入驻第一城，2年后，由于在第一城的租约到期，novo选择了关门，但随后在2012年万象城开了面积更大的店。

　　今年27岁的小胡便是novo第一城店的忠实粉丝，“当时哈瓦那的人字拖成都只有novo有卖，我就买了一双。因为那里的东西都是潮牌，质量还有保证。”小胡告诉记者，现在他也时不时去万象城的novo店逛逛，买一些自己喜欢的服饰，对于novo天府广场店撤柜的消息，他表示“有些失望。”

　　关门或因定位不准

　　novo天府店所在的今站购物中心是全国首个单层最大的地铁主题购物中心，定位于“以年轻、时尚、潮流为主题的吃喝玩乐购时尚购物中心”。据了解，novo天府广场店于2013年12月初开业，占地面积接近3000平方米，是今站购物中心主力店的novo百货。

　　今站购物中心方面给出的数据显示，天府广场出站人数平时每天在10万人次左右，周末可达到30万-40万人次。

　　在今站购物中心，除novo外，还有优衣库、C&A等快时尚竞争品牌，也有众多的餐饮业态；在购物中心上层，分布有仁和春天百货、远东百货、摩尔百货等。记者在采访过程中发现，总体而言，今站购物中心的定位偏中低端，novo所在区域的品质感不如地上占优势。

　　记者联系到novo万象城店的一位冉姓经理，他对novo天府广场店关门一事表示知情，但目前尚无法透露novo具体的规划。当记者问及万象城店的经营状况时，这位经理表示“还可以”。

　　地下商城人气不足

　　在成都，除了今站购物中心外，最具代表性的就属地一大道。1993年地一大道的前身天座商城开业后，经历了从辉煌到低谷，再到闭门的尴尬过程。2011年底天座商城改造成地一大道开业。然而几年来，其人气仍然不高。

　　“地下商业口岸对于很多成都人来讲，还很不熟悉。”四川大学博导、营销专家李蔚认为，地面商业竞争已白热化，而地下商业的优势没有显露出来。

　　成都家慈房地产顾问有限公司总经理张猛曾表示，成都的地铁轨道交通还未形成完善网络，无法汇聚有效人流。

　　“从商品结构上来看，从地下商场经过的人，大多为匆忙的路人，他们对商品的要求多半都是快捷的，比如水或快餐。”李蔚认为，要想留住行人，商品就应该是满足快捷式消费需求的；而如果想吸引更多的人来，必须是不可替代的东西。