揭秘“摇一摇红包”:商业综合体最好玩的O2O营销模式

　　（赢商网北京站报道）北京易道游网络技术有限公司（即下文的“DropBeacon公司”）带领iBeacon技术参与了刚结束的《第四届中国商业地产产业峰会》。而DropBeacon公司的参与令本届峰会颇显不同，更加凸显了科技范儿，增强了创新色彩。其原因在于DropBeacon公司通过iBeacon技术改变了往届峰会派发纸质会议流程的惯例，而是通过技术手段使参会宾客“摇”出了当天的会议流程在自己的智能手机上。

DropBeacon“摇一摇红包”在“第四届中国商业地产产业峰会”上

　　然而，通过微信“摇一摇”功能派发会议流程只是DropBeacon的一种展示而已，其主要寓意在于“摇一摇红包”项目。临近春节，非常接地气的活动也引来了参会地产商的关注。

　　其实，早在峰会之前，“摇一摇红包”的营销模式已经得到了部分大型综合体的肯定。2014年的圣诞节期间，北京两家重量级综合购物中心北京王府井apm和侨福芳草地，携手DropBeacon公司给大家带来了与众不同的购物新体验。

　　上述两家购物中心以DropBeacon所推出的“摇一摇红包”为卖点，推出了各自的圣诞节主题活动。通过“DropBeacon公司＋微信摇一摇功能＋商户信息”三位一体的模式，不但使消费者第一时间全面了解了场内商家优惠信息和活动，也使商户最大化曝光从而达到店内的充足引流。这正是基于iBeacon的技术，实现了购物中心品牌商家与消费者间的实时沟通、互动。

第四届中国商业地产产业峰会上，
嘉宾桌牌上蓝色水滴状物体就是DropBeacon公司的蓝牙设备

　　从目前iBeacon技术的发展趋势来看，未来商业地产和零售行业O2O会愈加趋于智能化。同时，购物中心的每一个商家、每一个区域也都会知道来到这里的消费者会需要什么？从而能很好地为其提供相应服务。iBeacon技术使DropBeacon这个专业团队为商业地产和零售行业的O2O带来了全新的玩法和发挥空间，未来成果亦将令人十分期待。

　　附：【揭秘】iBeacon微信“摇一摇”功能原理

　　其实，iBeacon并不是一个新技术。它是苹果公司在2013年9月发布的依靠智能移动设备的功能，这种技术通过蓝牙进行精准定位。当移动设备靠近DropBeacon所提供的iBeacon基站时，智能移动设备就会接收到相关信息。DropBeacon公司秉承微信所提倡的“连接一切”的理念，利用此项技术将人和服务有效地结合。把此项技术应用到大型的商业综合体里面，将其内部的一切事物都装上了自己的坐标。那么商家就可以根据这些坐标精准分析出来手持智能移动设备的消费者的地理位置，分析消费者在商场里的消费行为。利用这些数据，在某时某地进行信息推送，可以有效的截获客流，引流，最终将消费者引进店铺来进行消费。

现场工作人员正在用手机为现场来宾操作演示如何使用iBeacon微信摇一摇功能

　　iBeacon应用于微信“摇一摇”在原有的界面中还会出现一个“周边”。微信结合DropBeacon公司所提供的iBeacon技术升级原有的“摇一摇”功能，并利用“摇一摇红包”的营销模式向商业综合体附近的消费者推送优惠券和其他信息，很好的打通了线上线下，将O2O模式很好的融于其中。对于消费者来说，比如一位用户走进了某商场，打开微信的摇一摇周边，就能接收到商场中商家的各种优惠促销信息，或者在该界面显示出该商户的微信公众账号，当然点击账号进入也可以看到各类优惠促销信息。再往后延伸也会实现支付，评价等环节，做到让消费者在商场里消费不用掏钱包或者信用卡就可以完成一次购买行为。