福州商圈跑马圈地:引入轻奢、快时尚、国际名品集合店

海峡都市报   2015-01-19 14:13
核心提示:从去年开始,福州几大商圈逐渐显示出跑马圈地的火热竞争势头,纷纷引入新品牌,几大新开业和即将开业的商家纷纷主打轻奢品、潮牌、快时尚品牌。此外,福州近两年来国际名品集合店逐渐兴起。

  从去年开始,福州几大商圈逐渐显示出跑马圈地的火热竞争势头,纷纷引入新品牌,以求吸引口味越来越苛刻的消费客群。几大新开业和即将开业的榕城商家纷纷主打轻奢品、潮牌、快时尚品牌。

  其中,预计将于今年开业的东二环泰禾广场的一连串进驻品牌名单中包括了意大利顶级男士服装Corneliani(克莱利亚尼)、意大利国际级设计师品牌GianfrancoFerre(费雷)、西班牙国王御用鞋履Lottusse(乐途士)、意大利顶级设计师名牌Versace(范思哲)、风度翩翩的法国全球知名品牌Cerruti1881等,着实吊足了大家的胃口。而2015年将开业的爱琴海购物公园将进驻GUESS、Calvin Klein Jeans、Aquascu?tum、TOMMY HILFIGER等轻奢品牌。

  此外,世欧广场刚进驻,爱琴海公园即将开业的UR品牌,也为福州原本已有的H&M、优衣库、ZARA这些快时尚品牌增添新成员。

  而福州仓山万达广场2014年10月引入美国的潮流轻奢品牌Ed Hardy,使用刺绣、水洗、泼墨等技巧,营造出颓废而华丽的感觉,再结合出自于Tattoo大师手笔的飞鹰、猛虎、骷髅、恶魔、匕首及裸女等文身图案,制作出一系列的潮流时装,也带动了一部分赶时髦的年轻客群。

  福州万象广场相关负责人这么分析福州当下品牌引进情况,当下服装行业增长势头较好的三大类是轻奢品牌、潮牌、快时尚品牌,这种现状反映了当下的消费者对服饰的个性化需求和品牌的追求。随着消费者对时尚的认知越来越专业,尤其年轻客群对品牌的了解程度比以前来得更深刻,因此这几类品牌更容易吸引消费者,而三类品牌价格定位区分也比较清晰。从商业角度来看,购物中心根据项目定位进行招商规划,作为商业体引进轻奢品牌、潮牌、快时尚都着眼于进一步推进项目的落地。从市场角度来看,近几年这三类品牌都迅速增长,吸引了大量年轻消费者的青睐,其品牌、产品品质、设计、价格都具有相当强的竞争力。

  国际名品集合店分食市场 填补榕商场暂空缺品牌需求

  除了众多商场引入轻奢和快时尚品牌,福州近两年来国际名品集合店逐渐兴起,嘉信名品相关负责人刘先生告诉记者,品牌和品类的多样化,让消费者可以进行一战式购物。尤其在福州无法寻觅到的一些国际高端奢侈品牌和轻奢侈品牌在名品集合店都可以购买到。此外,价格与港价同步,也成为吸引消费人群的重要因素。

  以福新路一家新开业的国际名品集合店嘉信名品(GASN)为例,记者在现场看到,像BottegaVeneta(宝缇嘉)、Bvlgari(宝格丽)、IsseyMiyake(三宅一生)、MCM、MIUMIU(缪缪)、Moschino(莫斯奇诺)、PRADA(普拉达)、ICEBERG(冰山),这些高端奢侈品或轻奢侈品牌涉及包袋、腕表、服装、香水、围巾、鞋类等。一位打扮时髦的中年女性在为自己的媳妇选购MCM包品,她认为如果在福州也能以港价买到同类的中意商品,自己还是愿意掏钱消费的。

  此外,像已在福州开了多家连锁店的TP国际名品也是以这种集合店的模式被消费者熟知。

  “轻奢侈”品牌易形成差异化 价优物美 势头强劲

  在轻奢品牌中,Michael Kors和Coach的表现最为突出。消费者刘女士就惊呼突然之间自己身边的多位朋友几乎人人手挎一个MK。

  根据Michael Kors2012年第四季度财报显示,其销售额达6.29亿美元,2013年达到10亿美元。第四季度财报零售收入2012年3.327亿美元,2013年5.034亿美元。而COACH2014年第一财季销售增长35%,第二财季销售增长25%。可见其增长势头不容小觑。

  福州泰禾集团招商部总经理江圣捷认为,MK、MCM、COACH、KATESPATE这些轻奢品牌填补了奢侈品和国内品牌间的空白。随着中产阶级的范围变大,市场需求的导向,消费人群发生了变化,消费人群的收入也发生了变化,从而导致消费市场的细分,他们要求品牌既需要有国际品牌的品质,又要有优惠的价格,原本不存在的轻奢和快时尚市场被创造出来,这些轻奢侈品应运而生,价格不到国际品牌的二分之一。

  也有一部分业内人士认为,除了价格优势吸引客群外,另一方面,从购物中心的商品丰富度和解决同质化问题的角度来看,“轻奢侈”品牌容易形成差异化,对购物中心来说是提升竞争力的一个重要手段之一。

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