台湾百货业抢攻顶级VVIP客源!太平洋SOGO百货董事长黄晴雯透露,SOGO復兴馆4月将启动VIP LOUNGE(贵宾室)改装,面积扩大50%,SOGO敦化店更将启动整栋逐步改装计划,变身“东区珠宝盒”;台北101购物中心的VIP要当日消费101万元才能成为会员,今年101购物中心将有VVIP计划,推动购物管家服务。
台湾消费M型化,百货业一边冲平价商品,也一手掌握更高阶的VVIP客源。SOGO董事长黄晴雯形容,台湾进入“新平庸时代”,在低薪、低利率的环境下,造成消费者锱铢必较,所以平价品牌在台受到欢迎。
不过以地区性而言,黄晴雯也说,东区与信义区的消费环境不同,东区有台北的记忆,是个有机体,不断成长变化,且吸纳消费额度高的客群。
SOGO百货台北三店都位于东区,当中就有2店对VIP有新计划。黄晴雯透露,敦化店要逐步楼层改装,对精品、珠宝品牌琢磨更深,且移出6、7楼的办公楼层,将改装为柜位,提供更多商品贩售,预计今年度会逐层楼改装,未来将以东区珠宝盒概念,整装出发。
SOGO復兴馆相关主管表示,VIP LOUNGE将扩大至80坪(注:1坪等于3.3平方米),把可坐30多名席位的空间,扩大成50多个席位,“避免下午时段,贵妇还要排座位才能进来”。 SOGO百货针对年度消费满30万元即可申请成为VIP,目前双北市的VIP共有1000名,其他地区则共有3000名。很快,SOGO还会推出VVIP客户的门槛与新服务。
台北101购物中心也正针对VVIP规划新服务。主管表示,101的VIP目前约1200名,每年会以消费金额重新计算,目前除了6楼的VIP ROOM之外,正祕密规划购物管家服务,针对更顶级客户提供新消费体验。
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