影院县域市场看起来很美 株洲3家县城影院无一盈利

　　市区电影市场趋于饱和，为寻求新的业绩增长，一些影院企业将投资目光转向县域市场。

　　不过，株洲市电影办的数据显示：2014年，全市影院票房达到8000万元，观影人次约280万。其中，县城影院仅贡献647.8万元的票房，观影人次只有21.69万。

　　消费人群少，消费水平低，县城影院均陷入亏损。县域电影消费市场能否为下一个“金矿”，论证尚需时日。

　　各方资本角逐县级市场

　　今年4月，炎陵星鑫国际影城、千金电影城醴陵影院，都有望开门营业。前者投资达2000多万元，设6个影厅，可同时容纳800人观影；后者也有近千万元的投入，设5个影厅。

　　“炎陵暂无商业影院，是一块尚待开发的‘处女地’。”对未来的市场，炎陵星鑫影院管理有限责任公司总经理尹武春踌躇满志。

　　与炎陵今后的“一枝独秀”不同，醴陵将出现“一城双虎”的格局。

　　早在2010年12月，潇湘醴陵国际影城就已开业，成为当时醴陵唯一一家五星级国际影城。该影城共设5个影厅，能同时容纳700名观众观影。

　　“从市场来看，该市城区人口有20多万，适合影院的发展；从观众看，醴陵是株洲各县市经济发展水平最高的，有消费能力。我们会从价格、硬件等方面着手，占领市场。” 对于醴陵市场的竞争，千金电影城总经理何香兰认为，电影市场需要培育，两家影院能够一起做大市场。

　　3家县城影院无一盈利

　　然而，县域市场似乎只是看起来很美。

　　截至目前，全市有14家大型商业影院。其中，市区有11家，醴陵、茶陵、攸县各1家。

　　“开业至今，一直在亏损。除了春节期间和暑假，平时看电影的人很少。”攸县华谊时尚影城店长贺建峰介绍，去年，该影城的票房为124万元，观影人次仅3.87万。

　　“去年4月份，为开拓市场，我们推出了一系列优惠活动。如一次性充值800元办理的6折优惠卡，改为缴纳200元就可办理。”贺建峰说，尽管多番尝试，但收效甚微。

　　潇湘醴陵国际影城是3家县城影院中，票房收入最高、观影人数最多，但去年仍旧亏损90余万元。茶陵博艺数字影城同样入不敷出。

　　困惑与希望并存

　　虽然县城影院经营不善，但在市电影办主任陈静看来，县域电影消费市场潜力很大，“只是需要走对路子”。

　　“现在县城影院的宣传都是‘各自为政’，影响力无法扩大。”陈静建议，各影院与当地文体局建立互动机制，从“面”上做文章，比如与单位、学校合作，播映一些教育、文艺类电影，以此增加影院收入。

　　有业内人士指出，市区新开影院，仍需2至3年的市场培育期，县域市场的培育期会更长，影院要有打持久战的准备。“2011年，潇湘醴陵国际影城还亏损约200万元，到去年就只亏损了90余万元，这就是证明。”

　　该人士还建议，院线企业应考虑更长远的受益，如果以低价吸引县城消费者，做到薄利多销不是不可能。

　　去年6月30日，市文化广电新闻出版局公布的《关于县级电影院建设补贴资金办法》显示：2011年1月1日以后新建或者改扩建并投入正常营业的影院，不低于3个放映厅，座位数不低于200个，年票房100万元以上，中央财政补贴资金每厅补贴标准40万元。最多补贴3个放映厅，中央财政补助资金采取延后一年下达。这些政策也将有助于县域影院走过困难期。