New balance赞助英超利物浦俱乐部 大举进军足球市场

　　2015年初，New Balance就将展现自己的雄心壮志。New Balance将赞助英超利物浦俱乐部，而孔帕尼、费莱尼、费尔南多等足球明星将会代言New Balance新的足球战靴。

　　针对这一消息，New Balance中国区还不愿谈及过多，只是对新闻记者称“2015年3月差不多了”。

　　New Balance并不是第一次涉入足球领域。这家成立于1906年的品牌，也曾短暂逗留过足球场。1998年到2000年，New Balance是斯旺西城队的球衣赞助商，但是斯旺西城队当时还未能杀入英超的威尔士俱乐部，并没能给New Balance带来多少关注。此外，New Balance还赞助了阿根廷联赛的一些球队。

　　在足球赛场，New Balance并没有多少亮点可言。反而是其子品牌Warrior，2012年以1.5亿英镑签约6年的天价赞助了利物浦。要知道，勇士取代的可是阿迪达斯。

　　当时没人看好这笔赞助，Warrior之前一直专注于曲棍球与冰球方面的赞助。“利物浦在场上的表现不配拿这个数字的赞助费。原因就这么简单，我们选择退出。赞助费是由球队的成绩，受欢迎程度，电视曝光率，商品收入决定的。”阿迪达斯董事会主席赫尔伯特·海纳当时说。

　　但没想到的是，Warrior通过赞助利物浦，其球衣销售一直排在全球所有俱乐部的前几名，而且还是唯一突破耐克与阿迪达斯的球衣赞助商。除了利物浦，Warrior还赞助了日本J联赛的鸟栖砂岩与英超的斯托克城。

　　这让Warrior已经成为了足球场上的新力量。

　　母公司New Balance看到Warrior的精彩表现，自然也想踏入绿茵场。

　　如今，英超阿森纳俱乐部的球星拉塞姆的战靴上，已经打上了黑色的“N”字母，鞋面则是蜂窝状的网格面料，颜色分为黑白两种。不仅仅是拉塞姆，其他数十位足球明星已经开始体验了New Balance新战靴的“测试版”。或许，要不了多久，“NB”会席卷整个足球领域。

　　New Balance的野心不仅是回到足球领域。“2015年取代德国竞争对手PUMA，继耐克和阿迪达斯之后成为世界第三大运动装备制造商。”在接受德国媒体《世界报》时，New Balance董事长詹姆斯·戴维斯发出了这样的宣言。

　　New Balance的野心来自市场上的良好表现。仅在中国市场，最近两年New Balance的销售额已经实现了翻倍增长。尽管中国市场特殊，其足球方面的销售“可以忽略不计”，但它对整个市场的品牌提升作用还是很明显的。

　　“在中国，顾客对新设计、新款式的渴求比其他市场更强烈，这意味着我们要变得更加有创造力，我们会有更多尝试。”新百伦全球CEO罗伯·马蒂尼说。

　　New Balance赶上了属于自己的好时代，他们想要做的事情会很多。