西安购物中心快时尚对商业影响何在 布局分散待破局

　　自2010年起，“快时尚”品牌MANGO（需求面积:300-600平方米）、ZARA、H&M、C&A、GAP、优衣库（需求面积:1800-2000平方米）、无印良品、UR纷纷进驻西安。一流的设计，二流的面料，三流的价格……快时尚品牌最明显的特征是“快、狠、准”，它们始终追随潮流，新品到店速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。那么快时尚品牌对商业运营究竟以为着什么呢？

　　快时尚成购物中心“招牌” 吸客量占三分之一

　　2009年9月27日， ZARA西北首家门店落户钟楼银泰店，创下了单店日营业额80万的数字。2012年10月20日，优衣库在西安开元商城、民生新乐汇同时开店，创下单店日营业额120万的惊人数字。小寨赛格购物中心的优衣库、UR，怡丰城的 H&M、MANGO、 凯德广场的优衣库以及GAP西北首家店，西市城的 H&M、 C&A等，这些品牌已经成为这些购物中心的“招牌”品牌。

　　 “从这些数据可以看到，西安不缺快时尚品牌的消费群体，更不缺让快时尚品牌生存的土壤，ZARA 进驻后，钟楼银泰店营业额每年的增幅达到30%左右。”小寨银泰城副总经理姚鑫表示。

　　西市城购物中心营运副总刘红杰告诉记者：“快时尚品牌进驻后，很多年轻的消费者都冲着这些品牌来西市城购物，目前进驻的两个快时尚品牌已经成为西市城的主力品牌，他们的吸客量能够占到全年的三分之一。”

　　西安购物中心快时尚占比仍较低，未来发展客观

　　近几年快时尚品牌在西安快速扎根，其影响力与它带来的经济效益均成节节高升的趋势。但与一线城市一个购物中心内快时尚品牌云集的常态不同，西安快时尚品牌成较为分散的状态，从图表中我们可以看出，西安开业购物中心内快时尚品牌面积仍旧较低，这就导致了并不能长时间让客户停留在购物中心内，导致了不少客户的流失。当然，商业运营者也注意到了这样的现象，所以在凯德广场开业之际，便引进了优衣库、无印良品、GAP等快时尚品牌，虽说占比仍与一线城市有差距，但不得不说是西安商业迈向国际化一线城市的一大突破。

　　快时尚品牌为西安的时尚行业打开了一扇窗，也为西安的传统的卖货卖场带来新的活力。华润时尚购物中心8%快时尚业态占比，面积达5280平，是真正意义上第一个打破现有商业快时尚品牌分散，必将凭借极大的品牌吸引力，开创西安首个多快时尚品牌聚合、汇集强大人流。