H&M、forever21等快时尚品牌跨界美妆 你会买账么？

　　其实，这不是H&M第一次推出彩妆系列了，目前在H&M的官网仍能看到腮红刷、眼影刷等彩妆工具。2009年，H&M就曾推出过Hello Kitty系列的唇彩等彩妆，2011年春夏又继续推出了多种颜色的眼影、唇彩和甲油。不过，这样成套的彩妆和护理产品则是头一次。我们目前从外国网站得到的情报来看，这一系列的美妆产品非常的全面，从眼影到指甲油，再到面膜喷雾，细微到连睫毛夹都有了。

H&M彩妆单品

　　H&M称，新系列也将遵循H&M一贯的经营哲学，突出高性价比的特点，“不会出现50美元的唇膏或是更高价的甲油。”

　　美妆界是所有品牌眼里的大蛋糕，即使是服饰品牌也得分割一条产品线出来做美妆。如今，我们最熟悉的H&M也将要把手伸到美妆界，小伙伴们会在扫荡完衣服之后顺手扔几瓶指甲油到购物筐中吗？

　　其实，除了H&M，还有很多我们熟悉的快销品牌早已经有了自己的美妆产品线，而你是否会在购买服装和家居用品之余，顺道连护肤品彩妆品也都在一家选购么？

　　相信喜欢买快销品牌的MM们都知道，无印良品和forever21都有涉猎美容领域的单品。

forever21

　　forever21——周边单品是王道

　　相信不少MM在为这些快销品牌的美容品买单之前，都会有这样的顾虑：一个卖衣服的，是从哪儿搞到的化妆品配方？这些化妆品又是在什么样的工厂里做的？

　　面对如此疑问，相信不少人都会默默的收起荷包吧，也许forever21 已经意识到这一点，所以，他们不做实际的护肤品或者彩妆品，只做周边的一些刷具，工具类的单品。坐等消费者掏钱。

无印良品

　　无印良品——好产品自己会说话

　　当然，也有一些快销品牌敢于尝试实打实的护肤系列单品，并且还真的就做出了名堂和口碑。这就是来自日本的无印良品。

　　无印良品进入中国市场已经有些年头了，相信早已经成为了不少MM们选择基本款打底衫或者家居用品的必去场所。

　　从进入中国开始，他们就把除了食品以外的大部分产品线带了进来，除了服装鞋帽家居用品，还有护肤品和文具等等。

　　也许是相信日本人的严谨，也许是对没有花哨包装的单品总会有一种莫名的信赖，不少MM也都是随着品牌一进入中国，就开始尝试他家的化妆品系列。

　　而品牌的卸妆系列单品也因为纯天然、不刺激、产品线齐全等优势，迅速俘获了一大批拥趸。所以，无印良品的美妆品，就这样靠着良好的效果和MM们之间的口碑传播，成为了品牌的一大明星系列产品。

Topshop

　　Topshop——彩妆单品打天下

　　Topshop是一个快速时尚品牌的商业奇迹，Topshop引导的高街时尚从英国红到欧美再到亚洲，中国也有相当多的Topshop粉丝。终于，品牌在2010年推出了新品彩妆彩妆系列。

　　话说小编在香港的Topshop店里，曾经感受到过快销品牌彩妆单品的魅力。品牌在做店铺陈列的时候，就有意将彩妆单品柜台放在离结账台很近的地方，要知道，这可是排队等候买单的消费者的必经之路，并且在排队的时候，很多“无聊”的消费者多多少少都会关注这个柜台。

　　当季最时髦的色彩，甚至有一些很颜色很出挑的产品，也许换做价格不菲的大牌，你可能不会轻易购买，但是面对几十港币的价格，难道你不想在万圣节尝试一下吓人的浆果色唇膏么？不想为即将到来的派对，准备一个孔雀蓝或者薄荷绿的眼影么？就这么轻松愉快的决定买单了，对么？

　　其实从产品品类以及品牌定位来讲，小编推测H&M的彩妆线说不定就是受到了Topshop的启发呢，炫色的甲油，平价而颜色齐备的唇膏和眼影，谁又会真的拒绝尝试它们呢？

ONLY（需求面积:80-150平方米）

　　ONLY——达人营销策略 叫好不叫座

　　看到这里，你千万不要以为快销品牌涉猎美妆领域就是SO EASY的一件事。有成功的案例，必须就有失败案例。

　　ONLY彩妆单品在上市之前，还找了不少所谓的美妆达人和网红通过自媒体各种预热，曝光，说实话，一时间话题量真是不少。但是谁知品牌首次推出彩妆单品，竟只有几款可怜的限量系列，估计原本的策略就是要营造这种“你有钱也买不到”的饥渴消费的调调。

　　谁承想，消费者怎么会买你的帐？限量？买不到？简单！不看不买不关心，就是我们的态度。

　　所以，成功真的不是这么容易就可以复制的，不然岂不是所有的服装品牌都可以来美妆界分一杯羹了？无论如何，让我们静静的期待H&M的彩妆系列上市吧，哪怕最后仅仅是多了一个槽点，也是让生活有一些小小的不同呢。