天虹2014年营收上涨净利却大降13% 全渠道转型不易

　　（赢商网深圳站报道）今日（2月14日），天虹商场（需求面积:30000-150000平方米）（002419）公布其2014年度业绩快报。财报显示，2014年天虹商场营业总收入约169亿元，同比增长6%，实现利润总额约7.6亿元,同比下降12%，归属于上市公司股东的净利润约5.35亿元，同比下降约13%。

　　其实，据资料显示，近几年天虹商场的盈利水平都还算不错，2011年，其净利润5.5亿元、增长2%，2012年，净利润为5.9亿元，增长2.4%，2013年，净利润更有所上升，达6.15亿元，增幅4.73%。然而，2014年在营收上升的同时，却突遭净利润大幅下滑的尴尬。这其中究竟内因为何？ 

　　全渠道探索期推行不易

　　财报显示，2014年天虹商场工作主题之一为“全渠道”战略的推行。对于天虹商场来说，从2013年开启此战略，2014年如何探索、落实，是尤为关键的一年。

　　回顾来看，2014年天虹商场确实在此方面下了巨大的功夫。据了解，天虹商场2014年推出了天虹微喔、天虹微店、天虹云店等推行全渠道，结合天虹商场、线下门店等，天虹在全渠道战略方面已然形成了多层次的布局。 

　　然而，正处探索期，天虹全渠道战略的推行并不易。单就天虹微喔来说，天虹微喔本计划在2014年开出10-12家门店，但据了解，天虹微喔目前只开出了5家。此前天虹方面也称，天虹微喔目前尚在培育期。

　　不过，天虹内部人士对赢商网记者称，2015年天虹计划开100家门店，并且在便利店方面，推动微喔、万店通的双品牌驱动发展。

　　事实上，便利店之外，百货布局全渠道，打造电商平台的难度也不容忽视。一位知名百货的董事长曾称，“我们大力拓展网购市场，我们能拿出多少钱做投入？百货属于一个商品高度同质化的行业，面对京东、天猫等动辄几十个亿的资本投入，我们实在没有多少胜算。”此前一位中百集团的工作人员称，“根据实体零售业上市公司发展电商现状，大多数都在亏钱。”

　　而天虹商场自2010年重拓电商以来，同样还在探索期，需斥入巨资摸索。天虹2014年半年报曾称，公司X业态（含电商等）综合毛利率上涨9.51%，而费用率也大幅增加1.61%。费用率的大幅上涨可以说是其利润下降的原因之一。由此可见，天虹推动全渠道战略依然任重道远。

　　关店开店之道

　　受电商、购物中心等多重因素的冲击，百货业日子并不好过，关店潮一波接一波。数据统计，2014年全国主要零售企业共关店达201家，同比增长474.29％，创历年之最。

　　在这样的行业背景下，天虹商场2014年业绩同样遭受较大的压力。为此，天虹商场在线下连连关店止损。据了解，2014年萧山、湖州等门店因亏损严重，被迫关店。

　　不过，2014年天虹商场却并非单纯关店，而是关店开店并举。据赢商网不完全统计，天虹商场2014年共开店2家百货门店，同时惠州天虹百货门店升级成君尚百货等。有机构认为，多地开店扩张也可能是导致其净利润下滑的原因之一。

　　作为国内知名百货公司，目前天虹商场进军了广东、江西、湖南、福建、江苏、浙江、北京、四川等8省/直辖市20个城市，拥有天虹门店64家、君尚百货4家、天虹微喔5家以及万店通153家门店。

      天虹商场营收上涨，净利润却反遭大幅下降，规模与效益未同步。作为其去年最主要的工作主题之一的“扭亏损”，提升净利润水平，2015年或许需要下更多的功夫。