昆明购物中心春节做营销 区域型送红包社区型没动作

　　（赢商网云南站报道）春节期间对于各大中心城市而言，大都是一片人去楼空的景象，很多街铺都会在春节期间选择关门大吉，而购物中心在春节期间大都会正常营业。2014年多个购物中心扎堆开业的昆明，春节期间不少购物中心也没有闲着，各种营销活动不断。当然，也有不少购物中心选择了安心过年，春节期间“不折腾”。

　　开业后拼运营，因此无论是西山万达广场还是爱琴海购物公园，这些定位为区域型购物中心的项目，自开业后一直在运营上你追我赶，营销活动可谓是从不间断。早在春节前夕，微信、支付宝、QQ等平台上的抢红包游戏就已经开始风靡，而昆明爱琴海购物公园、昆明西山万达广场（开业时间:2014-10-31、已签约191个品牌）、南亚风情第壹城、世纪金源购物中心等都在春节期间推出了不同形式的抢红包活动，且效果明显。

　　据了解，在多家购物中心推出的抢红包活动中，昆明爱琴海购物公园的活动最直接，也最有效。除夕当日爱琴海的派红包活动微信在其官方微信上发布后，点击率就达到了57000多，这对于一个购物中心的官方微信而言，已经是一个相当不错的数字。爱琴海的抢红包活动还从大年初一持续到了大年初六，每天都有数百名甚至上千名网友可以抢到红包，红包的金额也从688到5元不等，再加上红包需要到爱琴海现场领取，这个活动也为爱琴海春节期间的人流量带来了很大贡献。

　　与爱琴海购物公园相比，西山万达虽然也是线上加线下的抢红包模式，但操作起来要相对复杂一点，因此人气要差许多，只有不足300的点击率，而整个活动的连贯性也要比爱琴海稍逊一筹。世纪金源购物中心的抢红包方式则完全在线下进行，与传统的抽奖营销没有太大区别，因此爱琴海在今年春节的红包营销中，可以说是完胜。

　　顺城购物中心虽然没有赶潮流推出抢红包活动，春节期间也推出了“新春购物节”等一系列的营销活动。但在区域型购物中心春节期间忙营销的同时，社区型的购物中心却显得低调了很多。据了解，七彩me town、滨江俊发广场、欣都龙城、约会嘉年华等昆明多个社区型的购物中心，春节期间并没有推出大型营销活动，七彩me town、滨江俊发广场等项目的官方微博，也在春节假期到来以后不再更新。

　　如今春节假期已经结束，中国人传统意义上新的一年正式开始，在新的一年里，昆明将会有更多的购物中心开门迎客，“运营”这个关键词也将变得更加引人关注，那么在今年这场烽烟四起的运营大战中，哪些项目将会做得出彩，哪些项目会带来失败的教训，也非常值得大家关注和期待。