Gucci2014年营业利润跌1.1% 再度换帅能否挽回颓势？

　　铁打的品牌流水的CEO，随着近期各大奢侈品2014年财报纷纷出炉，这些大公司的人员变动消息也是层出不穷。

　　开云集团最新发布的财报显示，旗下Bottega Veneta去年的收入增幅为11.3%，而另一个YSL的营业利润则大涨28.5%。但作为旗下最主要也是最著名的品牌Gucci古驰，2014财年全年跌幅1.1%。相比较下，着实令人难堪。

　　业绩长期下滑，总要人来负责。

　　最新的消息是，世界第三大奢侈品集团开云集团Kering指派刚刚离开竞争对手LVMH集团的Stéphane Linder于3月11日起担任Gucci钟表与珠宝部门总裁兼CEO。

　　事实上，Gucci的人事调动频频。早在去年10月，开云集团就宣布将重新任命Gucci品牌大中华区总裁，由Gucci台湾地区总经理Merinda Yeung填补2014年1月Carol Shen沈祥梅离任后的空缺。据悉，沈祥梅2012年9月加入Gucci，仅服务Gucci品牌18个月后便宣布离职。

　　今年年初，Gucci首席执行官Patrizio di Marco及创意总监Frida Giannini又双双离开该品牌，虽然前者曾为Gucci赢得了爆棚式的业绩增长。集团掌门人皮诺父子当初曾亲自飞到他家邀请他执掌这个品牌。

　　不少行业分析师对Gucci品牌连续糟糕的业绩表示失望，称虽然行业的整体颓势是其销售下滑的原因，但该品牌自身亦有相当多问题，包括缺乏创新能力、配件款式太多太平均、提价迅速等，如果再不改变战略或者引进新的人才将会遭到淘汰。

　　“你不能一直沿用旧的标志，你需要突破创新。”奢侈品行业知名分析师、法国巴黎银行的Luca Solca说道。

　　据路透社统计，过去4~5年，Gucci提价总幅度超过40%，这亦让很多消费者被避之门外。因为大部分奢侈品每年都会有2次左右提价，但提价幅度维持在5%-10%。

　　另外与Louis Vuitton、Hermès不断举办展览并将展览搬到中国来不同，Gucci很少做类似营销。Jimmy Choo联合创始人Tamara Mellon曾称Tom Ford的离开让Gucci缺少了一些“特别的东西”。

　　有观点认为，2004年Tom Ford和Domenico de Sole离开后是Gucci一个时代结束。上述二人不但让Gucci起死回生，更让该品牌成为最知名和最赚钱的奢侈品之一。