苏州商家追捧妇女节冷落元宵节 “她经济”成风潮

　　依着习俗，元宵之前这年就还没算过完，以往这时过年氛围浓郁着呢，直到闹完元宵，才算正式收场。可这两天去苏城的商业街上转转，已全然改换另一副新面孔，“女王驾到”、“女神节登场”、“魅力俏佳人”跃然成各大商家的促销海报与门头布置的“主角”。“两节挨得太近，促销资源不可能短期内快速调拨。只能有所侧重。”对于绕过元宵、提前开启“三八”大促，商家的理由是，在两节无法兼顾的情况下，当然将宝押在“她经济”。最近几年，苏城“她经济”的爆发威力惊人。

　　春节刚过“妇女节”忙登场

　　心急的商家上周末已启幕

　　张小姐上班第一天就收到了“来华润万家，做被宠爱的女王”为主题的促销海报，“还这么早，三八节促销就开打啦？”

　　心急的不止华润。上周日，园区天虹百货主题为“三八女神节”的促销大幕提前开启，商场在共享空间摆满了女装、内衣等特卖类女性用品，偌大的空间挤满了淘宝美眉。

　　据了解，各大百货商场、商业综合体、连锁卖场提前出炉的本周促销无一例外绕过元宵，将主旋律定为“她经济”。

　　商业综合体主打“现场热闹”：SM吴中城市广场7日-8日，消费累计满188元，即可参加抽奖，餐饮现金抵用券、食用油、保鲜盒等，百分百中奖；相城区的繁花中心“三八节”与陆慕社区一期将举办大型义卖义演公益活动，邓小平的特型演员李宁将前来助阵。

　　百货商场“妇女节”主打“促销牌”：人民商场本周活动主题“女人惠生活”，新款春装全线上市，冬款出清。一楼花颜悦色春季化妆节最高满100元减30元，六楼内衣特卖主会场：内衣满10元减8元-6.2元，精选一口价20元起，有安莉芳、黛安芬、曼妮芬等多个知名品牌；石路国际商城本周主题为“美丽俏佳人”，三八节前后化妆品每50元减15元，春裳新品10元减3元，8日当天购黄金珠宝、女表、女装、女鞋、精品内衣、化妆品、女包、床用、小家电满一定金额还赠玉兰油护肤品系列，6日微信抢购折上8折券，7日、8日持工行卡、中国银行卡、广发信用卡能享折上折。

　　以往对元宵节热情颇高的连锁大超市，竟也“两节相较取她商机”。华润万家在春节后即刻力推的“女王价到”活动力度赶超春节，3月6日-8日，全场面膜、女性卫生棉、洗发水等日用品同一商品第二件3.8折。“我们将三八节看做是羊年的第一波大好商机，早早就筹划好了。”苏州华润万家公关部经理吴艳说道。

　　元宵节相形见绌备受冷落

　　只有传统节目猜灯谜保留

　　看花灯、猜灯谜、学包汤圆……以往元宵，苏城各商家都会积极备战，竭力营造热闹喜庆的氛围，吸引客流。而即将到来的这个元宵，节目单上空空荡荡，不仅毫无新意，连原来的热闹也没被悉数保留。

　　石路国际商城元宵前日和当天满100元以上即可领取精美宫灯一只，每天发送100份；SM吴中城市广场，元宵这两天在商场任意消费就可凭当日小票参与元宵猜谜活动，猜对3个即可赢取汤圆一袋；繁花中心同样有猜灯谜活动，猜中有小奖品放送。就连以往对“元宵商机”更看中的连锁超市这次也完全提不起劲来，在华润，元宵汤圆和酒酿类仅占有一个小角落，促销活动也少得可怜，会员5.88元可购买200克的龙凤芝麻、鲜肉和豆沙汤圆。

　　也有商家巧妙祭出“双节棍”，元宵与妇女节合并着策划，但一看具体内容，发现与元宵扯不上一星半点关系，比如泰华商城的“当元宵节遇上妇女节，大家一起High起来”，听起来是“双节”主题。春款600元减198元、168元；冬款2折起，女鞋春款5折起，3月7日、8日两天，银行卡享有折上折。本周的现场活动在3月6日有“春季最美丝巾搭配”、3月7日至8日“春天里的花儿”插花活动为节日点赞。瞧瞧，是不是与元宵丝毫不沾边！

　　女人是天生的购物狂

　　历年“她经济”媲美黄金周

　　相比妇女节，这个元宵真心好寂寞。没节尚且要造节穷吆喝，这次商家为何集体对这个传统佳节失了热情？

　　“从这几年的销售情况来看，元宵节难以支撑整个促销档期。”华润万家相关负责人坦言，前年开始，元宵节令商品的销售高峰缩短到节前三天，去年则是从节前两天才启动。而对超市来说，策划一档促销起码要持续7-10天，专为元宵特辟一档，显然不可能。

　　对主营百货的时尚商场和大型商业综合体来说，更是如此。“去年三八节当日恰为周六，当天销售突破1600万元，可与黄金周销售最高日比肩。”人民商场营销部的负责人说，女人真是天生的购物狂，一到妇女节，连男装都卖得飞起来。

　　“她经济”威力好几年来持续显现，且一年更比一年强。处在三月开头，时间点“也恰到好处。”这位负责人说，春暖花开，正是春季新品集中上市时，再加上优惠促销季，一些时尚新品夏装也开始推出，亮点颇多，可带动销售“全面开花”。

　　集休闲娱乐购（需求面积:3000-5000平方米）一体的商业综合体也很看好“她经济”。“这个三八与去年同样在周末，已习惯常常犒赏自己的妇女们会集体出动，不仅服装店会迎来销售高峰，影院、餐厅、飙歌城、美容美发店都会悉数挤爆。”印象城的负责人说，综合体最近已为此调配人马，做好当天各项服务。