TOMS布鞋深圳首店罗湖KKMall开业 慈善营销迅速蹿红

　　（赢商网深圳站报道）近日，来自美国的鞋履品牌汤姆TOMS在深圳罗湖KKMall的门店开业，据赢商网了解，这是TOMS在鹏城深圳的第一家店，也是其华南区的第二家店，另一家店位于广州正佳广场。这次，TOMS首次来到深圳，可谓是TOMS粉丝的大福利，喜欢TOMS的潮男潮女再也不用特地去香港淘货了。

　　在TOMS深圳KKMall店内，入门便可见“我们努力为需要帮助的人们改善生活”这句话的中英双语的标语，美丽的鲜花、周到的服务、各种最新的男女士鞋款、还有暖人心的捐赠故事，无处不在。

　　赢商网记者从TOMS官网上了解到，目前汤姆TOMS布鞋已在中国的广东、北京、上海、四川、辽宁、浙江、江苏七个省市开有13家门店，这十三家店大都选址在知名购物中心，如北京的三里屯、来福士购物中心，成都IFS国际金融中心、沈阳恒隆广场、正佳广场、杭州的银泰百货等。

　　搭配慈善营销迅速蹿红 以信念为核心的不可复制之路

　　自2006年创立以来，TOMS凭着简单易搭的样式与超级舒服的穿着感受而迅速蹿红，誉满全球。能够如此快速打响名声，这与TOMS自身的营销和定位有着很大的关系。

　　从营销上说，TOMS成立之初，便秉持One for One”的品牌概念，卖一双鞋，就捐一双鞋。其后还发展出卖眼镜的项目，用同样的理念，卖一副眼镜就帮助落后国家视力残障人士，提供免费的医疗服务。

　　2014年3月，从来不缺乏慈善创意的TOMS又宣布开起咖啡店，每卖出一袋TOMS咖啡豆，就捐出140公升的干净饮用水（相当于一个人一周的饮用量），每卖出一杯咖啡，就捐出一日饮用水，给这些咖啡豆产地的人使用。

　　从定位上说，TOMS走的是一条别的品牌无法复制的道路，一个品牌，从设立之初竟然不是以产品为中心，而是以信念为核心，产品只不过是她实践这个信念必要的商品。也是因为这样，TOMS可以卖眼镜、卖鞋、卖咖啡，如果有一天，他开始卖家电，也许也没有人会觉得有什么奇怪的，这也许就是信念创造的价值和奇迹。

　　关于汤姆TOMS

　　2006年，在阿根廷的一座小村庄里，TOMS的创始人Blake Mycoskie与一群当地的孩子成为了朋友。然后，他发现那里鞋子稀缺，孩子们的双脚得不到保护。由此TOMS正式被创立，取自于Tomorrow's Shoes(明日之鞋)。

　　TOMS致力于帮助人们改善生活，挖掘全球性需要，并创造产品来解决需求。正因为这样的理念，TOMS不仅仅是一家公司，更是一场致力于慈善的运动，不断蜕变。目前已经在全球60多个国家提供服务，为全球儿童送出10,000,000双鞋。