行业调整加速品牌升级 众多家电企业狂打娱乐营销牌

阳光报   2015-03-06 11:33
核心提示:随着行业大盘增速趋缓,行业整合加速,企业为了发展扩张,除了不断在产品的智能化、健康化、舒适化等方面创新升级外,借助明星来推动品牌升级也成为业内的新常态。

  受国家经济增速放缓、房地产市场低迷、扶持政策退出等多重因素影响,家电业已迈入一个深度调整期,其中空调行业尤为明显。随着行业大盘增速趋缓,行业整合加速,企业为了发展扩张,除了不断在产品的智能化、健康化、舒适化等方面创新升级外,借助明星来推动品牌升级也成为业内的新常态。

      记者日前获悉,在去年底刚刚签约成龙的志高空调,日前又成为贺岁大片《天将雄师》的电器独家赞助伙伴。数据显示,今年春节7天,内地电影市场创造了17亿元票房收入,其中《天将雄师》一片在春节档累计票房达到4.5亿元,成功摘得榜首。独家电器赞助加上电影主演成龙的代言,无疑使得志高成为了这部电影的大赢家之一,获得了巨大的品牌曝光度。

      借助明星和娱乐节目、热门电影来进行品牌营销的案例在家电业并不少见。早在去年,TCL(需求面积:100-300平方米)的营销格局已经由体育全面转向娱乐,与好莱坞大力合作,相继在《云图》、《变形金刚3》、《钢铁侠3》等好莱坞电影上做植入,并冠名好莱坞中国大剧院。同时新飞电器也启动了新的代言人,加速娱乐营销。

      中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为,家电企业近年来相继启动代言人,赞助各类娱乐节目,其背后原因是整个中国家电市场处于转型期,这其中包括主流消费者的更换,主力消费者正在从 “60后”、“70后”过渡到 “80后”、“90后”,对于这些消费者而言,老牌家电品牌的影响力是亟待提升的,而通过娱乐营销无疑能够快速有效地进行品牌年轻化、时尚化、高端化的升级。

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