北京各大商场妇女节抢客：朝阳大悦城打“男神”牌

　　今天是三八妇女节了。眼下各大电商和线下商家都推出了花样繁多的活动，抢占“女人的市场”。

　　《法制晚报》记者走访发现，今年妇女节，电商活动仍以价格战为主，3.8元抢购、最低3.8折等促销随处可见。相比之下，线下商场则主攻用户体验，“美男牌”、“体验牌”等，均成为吸引女性顾客的绝招。

　　走访 电商促销 玩“数字游戏”

　　“完美女人节”、“魅力女神节”“闺蜜节”、“3·8任性节”……从昨天开始，不少电商网站首页陆续被三八节促销活动刷屏。记者上午登录淘宝、京东、苏宁、1号店等电商网站发现，3.8元抢购、最低3.8折、立省3.8元等与节日日期相关的数字，成为商家促销的主要手段。

　　此外，阿里“码上淘”负责人上午表示，三八节当天消费者只需登录手机淘宝并扫描活动补贴商品包装条形码进入购买页面，即可获得最高5折的商品减免优惠。 据该负责人介绍，本次活动有超过100种商品参与。不过每位用户在扫码后只能购买三件同款活动商品，最高补贴100元。

　　团购网站方面，百度糯米、美团等均推出了相应的活动。其中百度糯米推出了“约会女人节，游玩住宿一条龙”活动，包括世界花卉大观园、欢乐谷、北京野生动物园等游玩线路，比较受女性消费者关注。

　　商场活动 重“颜值比拼”

　　上午记者走访京城多家卖场发现，在这个妇女节里，低价促销不再是商家刺激顾客回流的最佳手段，“晒男神”、推免费体验等，成为一些商家的杀手锏。

　　“你想和男神合影么？来朝阳大悦城吧。”三八妇女节期间，朝阳大悦城与杜莎夫人蜡像馆合作，“请”来了人气最高的蜡像作品之一——只坐了半边沙发的乔治·克鲁尼。消费者在商场只要任意消费，即可获得与其合影的机会。

　　石景山万达广场更是将女顾客抬到“女王级”，打出“多款氧气型男等你合影，多情才子钢琴师等你聆听，艺术美男弹簧人等你欣赏”等活动预告。在长楹天街，一家餐厅更是打出“让小鲜肉、肌肉猛男陪你吃饭”的广告。

　　除了猛晒“男神”，今年妇女节各商场的买赠活动也从实物、代金券等转变为服务。以长楹天街为例，顾客消费满额可获赠迪奥唇蜜，任意消费就能享受免费美甲。通州万达广场顾客购买38元女王特权卡，即可享受免费电影票、KTV欢唱券，以及免费精油手部护理或化妆体验等服务。北京apm也推出了满额赠送SPA到家服务等活动。

　　分析 线上关注价格 线下关注服务

　　如今，“得女人者得天下”已成为各路商家的共识。“单以妇女节营销活动来看，实体店越来越把女性顾客当做‘女神’，电商则正往‘女汉子’的路上走去。”分析人士苏先生告诉记者。

　　从今年妇女节的促销情况看，苏先生认为，电商正在将视角从单一放在女性顾客身上转变为一场普惠活动，“像这次淘宝的扫码活动就很明显，并非专门针对女性顾客，参加活动的商品也以日用品为主，而非女性更喜欢的化妆品和服装，价格仍旧是最大的利器。”

　　走访中记者注意到，相比电商火拼价格，实体店则想尽办法在妇女节这天提升女性顾客的购物体验。“这次的妇女节活动不仅有优惠，互动性和参与性都非常强，力争带给女顾客最好的购物体验。”通州万达广场的工作人员说。

　　北京apm总经理蔡志强表示，实体商业极致的购物体验和时常保持新鲜感，让消费者的好奇心和探寻感得到满足，这才是发展之道，“今年妇女节实体商业打磨的活动，正在这个道路上奔驰。”