南京新百遭遇滑铁卢后大整改 为何沦为“折扣店”?

餐饮之家   2015-03-11 11:19
核心提示:2007年11月29日,新世界百货进驻南京。据了解,2009年,南京新世界百货曾经遭遇滑铁卢,运营呈疲软状态,经营面积缩水三分之一,大品牌陆续撤离。后来新世界百货开始转型,但始终摆脱不了“折扣店”的标签。

  2007年11月29日,新世界百货(需求面积:50000-80000平方米)进驻南京。地处新街口商圈的外围,紧邻南京本地赫赫有名的电子产品商业街珠江路,周边写字楼林立,同时与长江路、丹凤街、红庙这些拥有大量居民的小区仅仅几分钟的路程,可以说是闹市中的一块黄金宝地,地理位置极佳。2007年的南京,新世界百货日后的劲敌——珠江路金鹰天地还尚未正式开业,一街之隔的德基广场也只是购物中心里的新秀,开业才一年多。无论是地理位置,还是当时整体商业环境,作为首家进驻珠江路的百货店——新世界百货看起来占尽天时地利人和。可两年后,新世界百货落得高不成低不就的状态。时至今日,难以想象这样一个一楼满是打折促销品的商场,原来走的竟然是中高端百货路线。

  探店项目:南京新世界百货

  近日下午5点,记者来到南京新世界百货,因为地处核心闹市区,大门外人来人往。虽然才刚到饭点,一楼外南京唯一的一家捞王锅物料理已经要排起长队了。走进商场,耳边一如既往的中文和粤语交替着致欢迎词和介绍各类促销活动。虽然整个商场是环形的购物路线,但是因为增加了大量的临时促销柜台,一楼让人感觉路线不明,看起来有点凌乱。环顾一圈,记者发现,曾经的ZA、蜜丝佛陀等化妆品品牌已经不在了,仅仅留下自然堂、欧诗漫两个品牌。去年年底调整后新开业的hot wind热风、coco奶茶人气也尚可,但还是明显比不上人头躜动的促销打折区域。

  2014年年底,新世界百货对五楼进行大规模的调整,新增首釜年糕火锅、一樽牛排、江边锦城等餐饮品牌。除去几家尚未开业的,现存的几家餐饮人气也参差不齐。此时下午6点半,入驻多年的等一等空无一人,旁边的乡丫头冒菜却座无虚席。五楼除了餐饮,还入驻了幸福蓝海院线的加盟店达美影城,不过开业时间尚不知晓。

  据了解,2009年,南京新世界百货曾经遭遇滑铁卢,运营呈疲软状态,经营面积缩水三分之一,大品牌陆续撤离。业内人士曾经分析,如此下去,南京只会再多一个金桥、玉桥档次的大市场。当时的商场市场部宋组长表示商场在不断调整,这是一个摸索过程。虽然一直在进行调整,但是折扣店的形象似乎深入人心。2011年,新世界百货在4周年活动庆典的现场上,宣布新世界百货转型为正价店,届时,只要能在新街口商圈淘到的时尚名品,在新世界百货同样能淘到,立志要回归当初“中高端”百货的定位。然后四年又四年,经历了2014年年底最大幅度的调整,依旧没有摆脱“折扣店”的标签。继五楼引入烤鱼、小火锅、首釜年糕等时尚人气美食,到二、三、四楼引入时尚品牌集合店,再到一楼引入满记、热风等品牌,对于新世界百货自身来说,是一个突破,但是对比到其他正在快速、大规模的调整的百货店,力度还是略有不足。

  SWOT分析:

  优势:地处繁华的新街口商圈,周边拥有多条公交线路,紧靠地铁1号线和3号线。

  开业已8年之久,常年进行打折促销活动,拥有一定的人气与口碑。

  劣势:虽定位中高端百货,但折扣店形象已如人心。多年调整仍不见效,改造难度大。

  品牌上新缓慢,款式老旧,不够吸引力,无特色。

  地处繁华地带,周边建筑紧密,道路拥挤,停车较难。

  靠近珠江路新世界百货、德基广场、南京新百等商场,竞争激烈。

  机遇:紧靠珠江路电子商业街,同时周围小区林立,有稳固的消费客流。

  风险:一街之隔的珠江路金鹰天地,同是百货店,都在2014年进行了调整,但相比新世界百货,调整幅度巨大,引入POP MART、WonderPlace、bacodes构、优衣库、无印良品等众多品牌,而新世界百货店仍然只有VERO MODA、ONLY、La Chapelle等几家知名品牌。

  经营现状:

  新世界百货商业面积3万平方米,在2014年底的调整后,品牌虽无新意和亮点,但与附近的珠江路金鹰天地以及南京新百等百货店相比,业态更加齐全。目前,二楼的儿童乐园、三楼的金吉鸟健身中心以及五楼的达美影院、和众多餐饮品牌,集集购物、餐饮、休闲、娱乐一站式消费于一体。

  记者手记:

  回想新世界百货的8年历程,始终摆脱不了“折扣店”的标签。其实新世界百货的客流量尚可,随处可见拎着购物袋的人群。然而在这样一个居民楼聚集的区域,新世界百货当初的定位是否就存在了偏差?一味的追求“高大上”才导致现在这种“高不成,低不就”的局面?作为南京本地的市民,也曾被他巨大的折扣力度吸引过前来购物,想想既然已经是“折扣店”的形象,或许好好利用已得的名声,做好“折扣”也将会是一种出路。

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