探究中国奢侈品消费者：高不成低不就的年轻消费群体

据英国路透社3月15日报道，在这样一个经济发展减缓，反对铺张浪费的时代，全球各个奢侈品牌纷纷进军中国市场的同时，其目标顾客不再是那些超级富豪们，而是一些所谓的收入高者却并不富裕的人群。

这些年轻消费者们大多崇尚个人主义，拒绝那些招摇显眼的名牌产品。社会媒体，各个品牌的零售店如北京的尚品网和意大利品牌Yoox等影响了他们的购物习惯。此外，还有各类折扣店，一些高端百货公司如连卡佛(Lane Crawford)和老佛爷商场(Galeries Lafayette)等。

作为意大利著名品牌Yoox的国际市场总监，卢卡·马丁内茨(Luca Martines)告诉记者，25至35岁的中国人是Yoox最大的消费群体。根据上周出炉的一份奢侈品牌与市场关系的在线调查，发现这些年龄段的顾客喜欢追求大品牌，如法国的赛琳 (Celine)和美国的菲利林3.1 (3.1 Phillip Lim)。另外，据调查显示，顾客对于有能力负担的起的品牌如汤丽柏琦(Tory Burch)、浪琴(Longines)和迈克·科尔斯(Michael Kors)的需求量很大，但是一些更加昂贵，传统的品牌如卡地亚(Cartier（需求面积:100-300平方米）)，路易威登(Louis Vuitton)和古驰(Gucci)，销量则遭遇滑铁卢。

新加坡拉萨尔服装设计艺术学院院长里约纳勒·胡多 (Lionel Roudaut)表示，“中国消费者受教育程度普遍提高，不再墨守成规。这就意味着他们开始尝试新的生活方式，开始过度追求各大奢侈品牌。同时，对于以前不方便购买的产品，互联网也为消费者们提供了不少购物渠道。”