广州购书中心商业化转型 卖了颗糖是否就变味了?

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赢商网 http://www.winshang.com2015年03月19日14:09来自:信息时报 记者 黄骆 周月
核心提示:购书中心1楼的“糖果研究室”通过浓郁的糖果香味及多彩的糖果吸引了大批顾客。“糖果店给我的感觉就好像这里已经不是购书中心了,而是北京路或者天河城这样的步行街、百货商场。”

  广州购书中心(以下简称“购书中心”)重新开张刚满月。记者回访发现,不少读者为新增的文艺气息点赞,各类型的店铺也收获了一定人气。不过,也有读者认为,购书中心“转身太华丽”,商业味道过浓,更像一个百货商场。在税收上享有优惠的实体书店能否或应否商业化,引发争议。

  十几间商铺进驻

  昨日,记者在购书中心看到,糖果店、手机专卖店、陶瓷店、创意生活馆等十几个店铺分布在购书中心的1~4层。开业时购书中心相关负责人就表示,新广购不再只是图书超市,而是集学习、休闲、娱乐、体验等为一体的综合型文化生活中心。

  4楼的“放学回家”零售概念空间人气最旺。一进门,悠扬的轻音乐就飘入耳中,各式“小清新”商品也十分吸引眼球。据店员介绍,店内商品涵盖了布艺、文具、玩具、手作工具、生活器具五大主题。

  书店普遍同时卖百货

  事实上,广州早有不少实体书店在卖书外,也同时售卖精品百货。

  如位于北京路的联合书店,每层都有一个区域售卖不同主题的商品,4楼还有一个专门售卖创意礼品和花艺植物的角落,每天都会吸引不少顾客。正在挑选“老广谚语”信封的陈小姐告诉记者,这些新奇的小物件可以为书店吸引更多客人。

  而在新华书店北京路店,除了教材、教辅书籍外,也售卖水晶吊坠等饰品。

  实体书店商业化

  记者随机采访了20位市民,支持与反对的人数各占一半。

  特色商品能聚人气

  支持

  联合书店5楼有一间动漫商品店,采访中两位女生表示,她们是专程为了这间店铺而来书店的,“只要知道该店铺有新品上架都会来看看,也会买一两本书”。该店铺店员小敏表示,特色小店铺可以为联合书店带来更多也更多元的客流量。

  正在购书中心“放学回家”零售概念空间挑选文具的叶小姐表示,这些带着文艺气息的小店很适合开在书店内,“买书人本来就喜欢文艺的感觉,创意小店可以与书店很好融合,同时让书店更多元化。”

  购书中心3楼新增的一家冷饮店更是受到广大顾客点赞。正在饮品店看书的林小姐说,“以前来购书中心累了只能坐地上,现在终于有了一个歇脚的地方。”

  同样在该饮品店休息的黄先生则认为,购书中心新增的一系列设施给读者提供了更好的阅读以及消费体验,“如果购书中心能通过引入这些商家并带来更多收入,并将这些收入用于提供更好的书籍和服务,我觉得无可厚非。引进什么商店无所谓,只要能让书店经营得更好就足够了。毕竟现在实体书店生存艰难,而有了资金才能为读者打造更舒适的环境,最终受益的还是读者”。

  反对

  拿了税收优惠卖百货

  不过,也有不少读者对购书中心的商业化持反对意见。

  王先生是一名机械工人,每周有空都会来购书中心。他认为,“咖啡厅这类可以给顾客提供便利的商铺还可以接受,但卖水晶首饰、手机甚至体育用品就没必要了。”王先生说,希望购书中心带来更多书架,而不是货架,因为书才是书店的灵魂,过度的商业化会影响读者的阅读体验。

  购书中心1楼的“糖果研究室”通过浓郁的糖果香味及多彩的糖果吸引了大批顾客。“糖果店给我的感觉就好像这里已经不是购书中心了,而是北京路或者天河城这样的步行街、百货商场。”黄小姐是土生土长的广州人,从小已习惯来购书中心买书,但这次购书中心的转型她并不“买账”,“可以增加文体类或与文化相关的商店,但引进如此多与文化不沾边的商铺显得有点本末倒置”,她表示,购书中心有些“变味”。

  不少读者表示,实体书店在税收上享有一定的优惠政策,也可申请一定的专项资金作为书店的运转资金,“拿了优惠却用宝贵的空间经营其他产品,不合理”。

  购书中心回应

  “书店的主角永远是书籍”

  购书中心相关负责人表示,“文化”涵盖的范围很广,如糖果店也有它自身的文化,在这样的环境中,市民不仅只是买糖果这么简单的交易,还能学到很多文化层面的知识。同时,水晶吊坠也是文化产品,水晶属于玉石的一种,有些水晶产品本身就是艺术品。此外,购书中心所经营的商品也需要符合大众消费习惯,体育用品就属于这一类。

  “书店不管怎样转型,有一点是可以保证,书籍永远占最大比重,是书店的主角。”该负责人表示,目前来看,购书中心书籍与非书籍产品的比重是6:4,与装修前差别不大。同时他表示,非书籍商品也是与文化相关的,都符合书店的气质,并非为不搭调的产品。

  而联合书店店员也表示,“联合书店的中心永远是书,每一层虽然都有一个角落售卖不同主题的商品,但每一层的中心区域都是书籍。联合书店每一层售卖的商品都与文化有关,事实上,联合书店卖的不只是表象上的某一类商品,而是向顾客传达一种理念与文化”。

  业内看法

  转型是必然的,但不可过度

  作为“彼得猫·古本店”二手书店及2009广州书墟发起人,彭永坚对书店有着很深的研究。对于实体书店转型,他认为是“必须要做的事情”,并表示,书店引进商业化需从两个方面来看。

  “除了书店,各行各业都面临着转型。书店走向商业化与多元化也是必须要走的道路。就像国外有很多实体书店同样面临着经营困难的问题,但国外同样存在着许多小的、有特色的书店。比如想买一本特别类型的书,反而可能在这些小书店找到。然而国内这方面没有那么多资源,所以书店需要有创新以及特色的东西。”彭永坚认为,对于水晶饰品、手机等商品进入书店,有一些“奇怪”,“书店需要有主次,一个书店必须是以书籍为主要层面,其余对于文化的延伸可以作为次要的发展,但如果引进那么多与文化无关的东西,则与书店不太搭调”。

   

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