广州购书中心被批不像书店 商场:没有体验感书店难存活

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赢商网 http://www.winshang.com2015年03月30日13:43来自:信息时报
核心提示:广州购书中心重新开业一月,引入糖果店等引来过度商业化的争议。购书中心的商业项目比装修前减少了20%,而且已经引入的商铺在经营中如果“没文化”也会被扫地出门。一些读者总觉得,书店就应该只卖书。

  广州购书中心重新开业一月,引入糖果店等引来过度商业化的争议。近日,记者专访广购负责人获悉,购书中心的商业项目比装修前减少了20%,而且已经引入的商铺在经营中如果“没文化”也会被扫地出门。未来,广购将集亲子课、白领学手工、音乐会、戏剧演出于一身,因为“没有体验感的书店将难以生存”。

  过渡商业化?

  商业项目比装修前少20%

  去年底广州购书中心关门谢客4个月升级改造,于今年春节重新开放,至今正好满月。读者发现,新开业的广购整体清爽了,引入了不少商铺,例如一楼有猫屎咖啡、还卖手工糖果,三楼还有卖电饭锅、水杯的,引来广购太过商业化的争议。

  对此,广购一负责人介绍,广购目前负一层到4楼开业,5楼6楼还在封闭之中,整体计划引入40多个商业项目,“其实商业项目的数量比起装修前是减少的,大约少了20%。”

  卖糖跟卖书搭吗?

  商铺取舍有标准

  什么样的商铺能进广购?该负责人揭秘取舍标准:契合广购文化内涵并有文化延伸的,有自我营销能力的。糖果与广购的文化契合在哪里呢?“广购一楼的定位是时尚生活,强调包罗万有生活上多元,希望天河商圈的白领在这里可以减压感到快乐,所以设置的是轻松的元素,走轻时尚路线。这家手工糖果店有定制功能、现场制作,具有生活提案能力。”

  广购三楼一家卖陶瓷画的“青兰工舍”虽然也是商铺,却广受好评,读者普遍认为既有创意又有文化,与广购非常契合,是新广购的加分点。负责人透露,对这样的商铺,广购宁愿租金优惠也要引入。

  他坦言,过去的广购在商业引入上有“教训”,“曾经引入了跟图书不搭边的商品,效果不好”。因此装修后拒绝了跑步机、脚步护理、玉石等商品的进驻,“没有文化延伸,没有读者体验感的东西不要”。

  进驻商铺的表现也要评估,如果不够“有文化”也可能被扫地出门。该负责人介绍,广购与商铺签订的合同上有相关条款,如果发现某个项目没有持续与文化融合和延伸,可以要求改进,甚至终止合作,“商铺是可以调整的”。

  不像书店?

  将集亲子课、音乐会、戏剧演出于一身

  一些读者总觉得,书店就应该只卖书,卖别的干别的都不像书店。对此该负责人说出了广购对书店业的趋势判断,“未来没有体验感的书店将难以生存”。

  广购相关负责人介绍,转型的目标是要做“城市文化生活中心”,不只卖书还是市民文化休闲的地方。例如4楼的“放学回家”今后将举办各种亲子体验课程,吸引有孩子的家庭。在3楼的“布事工房”等会针对白领还将开设各种手工课程,例如插花、做皮具、木工、银饰等。5楼则将设置一个较大的封闭空间,用于音乐会和戏剧演出。

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