爱马仕2014年销售额突破40亿欧元 关于调价暂不降价

　　法国经典奢侈品牌Hermès 近期发布2014年全年业绩报告，销售额首次突破40亿欧元大关，超过老对手意大利Gucci 。Hermès 宣布将上调年度股息至每股2.95欧元，此外还增派每股5欧元的特殊股息。关于奢侈品纷纷调价，爱马仕宣布暂时不降价。

　　从市场来看：2014年的势头一直持续到2015年头两个月，日本和美国市场依旧活跃，然而受到香港持续不断的游行抗议活动的影响，香港和澳门市场都表现低迷。预计这种状态仍将持续并且市场表现有很大不确定性。2014年，尽管价格比欧元区高出近 40%，中国大陆和台湾市场销售额仍然取得了两位数的增长，期间香港和澳门取得个位数增长。法国和欧洲其他国家销售额占 Hermès 总销售额的 35%，欧洲市场2014年销售额同比增长 7%亚太地区(除日本外)占比 34%，2014年销售额同比增长 13%。

　　关于调价

　　欧元疲软将使来到欧洲的中国游客继续增多，并且到亚洲各国(包括日本、韩国、新加坡和台湾)旅游的中国游客也将增多。与之相反的是俄罗斯人将减少海外消费而加大本土消费占比。

　　尽管在当下市场环境下，Chanel（需求面积:600-1000平方米） 已开始调整各地区价格(欧洲提价，中国降价)，但 Hermès 仍暂无调价想法。

　　对此，CEO 表示，即使调价也会是在 2016年年中。Hermès 的特殊之处在于在法国和欧洲有着强大的客户基础，因此在欧洲大幅提价将会严重打击本土客户。