普拉达跟随香奈儿降价 复活节后落实亚洲区降价计划

　　自3月中旬奢侈品巨头香奈儿下调部分经典款式在亚洲区的价格以来，相关地区门店前皆大排长龙。而在普拉达Prada（HK.1913）刚刚于伦敦时间3月30日举行的投资者日中，品牌管理层表示，会跟随其他竞争对手在亚洲地区降价。

　　“Prada在亚洲区（除日本外）的价格一定会有所下调，但在欧洲加价则不一定，由于调整价格的同时要考虑国际市场因素，因此具体的细节将在复活节后透露。”普拉达的市场营销与商业发展总监Stefano Cantino表示，复活节过后将会落实价格调整计划。

　　财富品质研究院院长周婷称，“我们认为奢侈品全球价格一体化是必然趋势，这种调价让一线大牌在目前的市场格局下，还能获得市场机会和空间，而那些不调价的，我只能说它在失去消费者、失去市场。”

　　在华尔街日报以及彭博社等海外媒体的报道中提到，奢侈品牌在中国市场的经营业绩不良还与近年来的反腐政策相关。“中国政府对腐败以及滥用公款消费的打击使得中国消费对奢侈品的整体需求出现下滑，这在一定程度上拖垮了奢侈品公司。”彭博社称。

　　莱坊董事及上海研究及咨询部主管杨悦晨表示，调价反映了近年来奢侈品销售在中国市场表现不佳，奢侈品店铺数量的扩张与营业额增长并不呈明显的倍增关系的问题。加上管理费用等营业成本，使得奢侈品企业较难获利。但中国大陆仍然是奢侈品最大的海外市场，奢侈品在中国的市场仍然受到追捧，并不处于所谓的“寒冬”。当然，价格调整将使很多品牌重拾对于中国内地市场的信心。

　　“过去一年多，中国的奢侈品市场严重下滑，但同时，中国人境外奢侈品消费是在持续上涨。2014年，中国人消费了全球47%的奢侈品，其中76%都是在中国境外购买的。奢侈品市场严重倒挂，中国有大量店面但都沦为广告牌、展示店，持续下去，对品牌的损害是更大的。”周婷表示。