国际著名品牌评估机构Brand Finance 近日发布了2015年“全球最有价值50大美妆品牌”榜单(前10名见下图):
法国欧莱雅集团旗下品牌L’Oreal Paris 巴黎欧莱雅以112.18亿美元的品牌价值蝉联榜首,与去年相比增长15%。
L’Oreal Paris 巴黎欧莱雅是榜单中唯一超过100亿美元的美妆品牌,也是唯一获得AAA+ 评级的美妆品牌。
美国宝洁公司旗下知名男士理容品牌Gillette 吉列首次进入榜单,以89.88亿美元的品牌价值高居第二,与去年相比增长6.89%。
联合利华旗下的Dove 多芬、宝洁旗下的Pantene 潘婷和德国Beiersdorf 公司的Nivea 妮维雅同去年一样依然跻身前五,分列第三、四、五名。
高端品牌方面,Chanel 香奈儿从去年的第十三名跃居第六,Estée Lauder 雅诗兰黛维持第七名,而欧莱雅集团的 Lancôme 兰蔻则下滑两名至第十名。
大众护肤品方面,欧莱雅集团旗下的Garnier 卡尼尔下降两位至第八,宝洁公司旗下的Olay 玉兰油紧随其后,维持第九名不变。
(上图为榜单第11-20名)
从榜单整体来看:
上榜品牌主要来自美国、法国、英国和德国。
巴西美妆品牌Natura 的品牌价值增长31%至32.2亿美元,成为西方国家以外最具价值的品牌。
榜单前五名中,Dove 多芬、Pantene 潘婷和Nivea 妮维雅的品牌价值均有所下降。其余品牌中,Garnier 卡尼尔、Olay玉兰油和Lancôme 兰蔻等也发生不同程度的品牌价值下跌。
美国Avon雅芳是榜单中的最大输家,去年的榜眼今年甚至没能进入前十,仅以38.97亿美元的品牌价值位列第十一名,品牌价值下降39%。
欧莱雅集团的表现可圈可点,在维持高端品牌价值的基础上,全力打造大众消费品品牌,强势拓展大众市场,L’Oreal Paris 巴黎欧莱雅的卫冕就是最好的证明。
榜单最大赢家却不是欧莱雅集团,而是其竞争对手宝洁公司-宝洁旗下品牌此次上榜的共计10个,在化妆品巨头中是最多的,包括Gillette 吉列、Pantene 潘婷、Olay 玉兰油、Head & Shoulders 海飞丝、Clairol 伊卡璐、SK-II、Cover Girl 封面女郎、Max Factor 蜜丝佛陀、男士护理品牌Old Spice 和 Wella 威娜(品牌按排名先后顺序排列)。
宝洁上榜品牌总价值最高,达274.6亿美元,而欧莱雅集团总价值仅为271.1亿美元。
关于Brand Finance
Brand Finance 是英国著名品牌评估机构,由David Haigh 于1996年创立。Brand Finance 每年都会与化妆品行业知名杂志SPC合作,推出年度“全球最有价值50大美妆品牌”榜单。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估,与即假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌,实际上就是节省下这笔费用,这也是品牌价值所在。
Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也即品牌现在的价值。
国际上与Brand Finance竞争的品牌评估机构还有BrandZ 和Interbrand 两家,它们采用的评估系统各不相同。
另附2015年“全球最有价值50大美妆品牌”榜单第21-50名
欧莱雅中国2019年同比增幅都达到35%,不仅达到其15年来的最高水平,也跑赢集团全球业绩增速和中国化妆品市场大盘增速。
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