香奈儿降价冲击行业 MOSCHINO中国区新品价格降幅20%

浙江在线   2015-04-15 11:12
核心提示:受香奈儿降价风波的影响,目前,国外产品在中国市场降幅的步伐进一步加快,MOSCHINO最近称,4月13日起对中国区新上市的春夏饰品全面调价,平均降幅20%。

  本周一早上10点半,杭州大厦AB座连廊MOSCHINO(需求面积:80-150平方米)柜台,记者刚进门,两位营业员立刻迎上前。一句“听说你们今天有新品降价”的话还没说完,她们立马接上了话,“今天已经有客人来问过了。”

  MOSCHINO最近称,4月13日起对中国区新上市的春夏饰品(包括手袋以及配饰)全面调价,平均降幅20%。降价理由是近期汇率的影响,协调全球各市场的价格差的需要,这个理由和香奈儿基本一致。“准确地说,是4月13日开始上架的新品调价,一上架就是新价格了。虽没有老价格的对比,但与以前同类产品比较,差价还是有感觉的。”MOSCHINO相关负责人回应。记者第一时间拿到即将上架的3款新品的价格,一只彩色LOGO水桶包原定价格8990元,调价后为6990元,下调了22%,另一款迷你保龄球挎包,也从8990元调到6990元。

  香奈儿降价后,整个奢侈品圈注定不会平静。除了MOSCHINO,Prada也有举动。据外媒报道,在Prada最新的财报会议上,Prada市场总监Stefano Cantino表示,将在除日本以外的亚洲市场考虑降价。“这个消息我们都看到了,公司发给我们的,但目前没有降价的举动。”Prada杭州店的一店员如此表示。不过Prada相关负责人则回应“内部没有要降价的消息”。

  据消息,Prada还将推出更多定价在1000欧元(约合6688元人民币)至1200欧元(约合8025元人民币)的包,相比以前,将亲民不少。

  “业绩不如以前的话,守着巨大的差价,那真是等死。”一位业内人士说,香奈儿后,降价或者说开走亲民路线对一些奢侈品只是时间问题。Prada集团2014年全年净利润从2013财年的6.278亿欧元跌至4.507亿欧元,跌幅28.2%。这是Prada集团在香港上市四年来首次出现业绩下跌。财报显示,这次欧洲和亚太市场销售净额分别下跌4.9%和3.1%,亚太一直是其最重要的市场,销售业绩占据全球的三分之一,其中60%来自大中华区。

  “奢侈品在进入中国初期,满足的是中国消费者突然从短缺时代脱离的那种对物质的迫切需求,以及身份认同感,所以消费很疯狂。作为当下消费新生力量,‘90后’的生活没有这个阶段,他们对于奢侈品会喜欢,但不会过于期盼。与此同时,他们也会被其他领域所吸引,比如潮牌等,他们有自己的身份认同方式,所以消费肯定会分流。”一位业内人士这样分析,“所以奢侈品在中国,高价揽客的时代会逐渐过去,降价是必然的,至少‘中国价格特别高’这个扭曲的现象应该会逐渐消失。”

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