赢商微观察：影院数量暴增的昆明 各大院线如何抢占市场

　　（赢商网云南站报道）近日来，《速度与激情7》无疑是大家茶余饭后经常聊起的一部电影，而这部好莱坞大片也没有让人们失望，首日票房就高达3.91亿，其中零点场票房5030万，而这两项数字，轻松超越了去年上映的影史票房冠军《变形金刚4》的纪录，而且还打破了包括上述纪录的共计7项影史纪录。在这么好的成绩背后，影片自身质量过硬自然不用说，而国内银幕数量的增加和观众观影习惯的培养，才是其票房的根本保证。那么就昆明市场而言，随着购物中心的发展，电影业这一业态，又有一些怎样的特点呢？　　 

　　昆明电影院数量增长高于全国 然而票房增长却偏慢　　 

　　随着电影产业的发展，人们对于看电影的热情也在逐步升温。一方面巨大的观影人群形成的市场让各大院线积极拓展自己的版图，另一方面，银幕数量的增加也培养了更多人的观影习惯。近年来，随着商业地产的火爆，购物中心项目不断涌现，而作为购物中心标配的电影院自然也逐年增多，全国的银幕数量也在不断创新高。　　 

　　虽然昆明商业地产起步较晚，然而电影院数量的增长速度也并不慢，特别是在近年来呈现出了爆发式增长的态势。2015年3月，昆明市文化广播电视体育局、昆明市电影放映行业协会联合发布了《昆明城市电影市场调研报告书（2014年度）》，该报告显示，2014年昆明影院数量增幅为50%，比全国高出26%。2013年昆明有28家影城，2014年底，昆明城市电影院数量达到了42家（含2个汽车影院），全年新开张14家影院，增幅为50%。其中万达院线在2014年底两个月内3家影城连续开业，创造了业内历史纪录。　　 

　　在影院数量骤增的情况下，昆明的票房收入是否也能随之水涨船高呢？答案有些不如人意。据了解，2014年全国电影总票房为296亿人民币，但昆明只占了其中的1%，排在全国第23位，这个排名比2013年下降了5位。2014年昆明的票房增长率比全国的36.55%低了10个百分点，出现了影院加速增涨，但票房上涨吃力的局面。

　　影院区域分布不均  消费者观影习惯有待培养　　 

　　那么导致昆明电影票房增速赶不上全国水平的原因何在呢？同样在《昆明城市电影市场调研报告书（2014年度）》中，记者发现，就目前昆明的银幕数量而言，可以达到每3.1万人拥有1块银幕的水平，但是全国的平均水平是每5.51万人拥有1块银幕，很显然昆明的银幕密度要大很多。　　 

　　昆明市文化广播电视体育局传媒机构管理处处长马齐武在接受媒体采访时就表示，昆明的影院在高速扩张的同时，也带有一定的盲目性，由于急于进入火热的市场，很多影城选址开业带有抢滩夺地的布局心理，因此在影院布局上存在空间分布不均的问题，同时市场上也存在不少影院之间恶性竞争的现象，虽然市场的发展总体健康，但这些问题还是制约了行业的发展速度。　　

　　在昆明，仅顺城到百货大楼500米范围内就有3个大型影院，密集的影院布局带来的是惨烈的竞争。据调查，自2013年以来，昆明至少有8个影院因为经营不善而关门歇业。一方面是很多影院死在闹市，另一方面是很多人口密度相对不是很集中的地方却看不到影院的身影，区域分布不均的情况确实存在。　　 

　　在影院数量增加的同时，人们的观影习惯却还有待挖掘。业内人士表示，目前昆明很多影院的上座率并不是很高，原因是很多人还没有形成观影的习惯，因此很多电影院现在正在做的，就是培养观众观影的习惯，这个培养的过程势必会推出一些特价、优惠的电影票，这也影响了昆明的整体票房收入。　　 

　　然而记者在调查中发现，2014年全国的平均票价约为35元，但昆明城市电影院的平均票价则达到了37.31元，高出了全国水平，为何票房还是上不去呢？对此，业内人士表示，就昆明目前的情况来看，最核心的问题还是上座率偏低，因此即便平均票价要略高于全国，整体票房还是上不去。　　

　　未来前景被普遍看好  规模化布局或可抢占市场　　 

　　虽然目前看来，昆明的影院数量似乎已经有点偏多了，但是这仍然抵挡不住各大院线旗下影院的拓展步伐，目前昆明已经在筹备开业和确定要开业的电影院，已经超过了20家，而在各大影院快速拓展的背后，是行业内对昆明市场的普遍看好。　　 

　　业内人士表示，虽然目前昆明的银幕数量看似很多，但是空间分布不均，因此很多地段仍然有发展的空间，另一方面，昆明人的观影习惯还有很大的发掘空间，未来市场潜力巨大。最为重要的是，人们对于观影体验的要求越来越高，因此看似庞大的影院数量中，其实有很多影院的软硬件设施，是不能够满足市场需求的，这些实力不足的影院必然会被市场淘汰。新开的影院只要自身有足够的竞争优势，并不缺少市场。　　 

　　回到市场上来看，2014年昆明票房最高的影院是位于顺城购物中心的百老汇影城（需求面积:5000-8000平方米），然而这家影院的平均票价同样也是全市最高的水平，达到了58元。这也从一个侧面反映了并非纯粹的低价就能够获得好的票房成绩，硬件、服务、运营等方面的实力或许更为重要。　　 

　　同样在2014年，官方数据显示昆明电影市场票房最高的三家影城，票房总和不足昆明票房的30%。昆明电影放映行业协会副秘书长邓景泽表示，这样的现象说明影城竞争出现分化，影城数量的增多使得观影更加方便，就近观影、便利观影、随机观影成为趋势，大多数影迷不再集中到市中心观影。　　 

　　面对这种现状，邓景泽认为，靠投资一两家高端影院占有一个城市大比例票房收入的时代已经过去，有实力的电影院投资商和院线应该抓紧市场发展机会，在竞争还没完全展开的区域建设新的影城，用规模化效应拥有更多的市场份额，在竞争中抢占先机。　　 

　　据了解，目前昆明的电影院来自14家院线，但大家的市场占有份额都没有太大悬殊，因此并没有产生龙头院线。2014年，万达院线强势入驻昆明，在很短的时间内布局了三家影城，拓展速度惊人。对此有业内人士表示，在全国市场占有高达14.2%市场份额的万达院线，同样也走了高端路线，或许会成为昆明电影票房龙头企业。