杭城全新“西湖银泰城”11月7日开业 总投资逾1亿元

　　银泰西湖店已更名为“西湖银泰城”

　　     今年夏天，银泰西湖店对外宣布闭馆升级。如今，100天的承诺到了兑现的时刻。今天上午，银泰方面正式表示，银泰西湖店将提前三天，也就是11月7日正式开业，并将更名为：西湖银泰城。总投资超过1亿元的升级版西湖银泰城，将成为杭城首个非典型的“百货改造样板”。

　　    投资逾1亿元 打造非典型的“百货改造样板”

　　    今天上午，银泰集团16周年庆“十二道风味”媒体沟通会现场，继冠名“杭马”后，银泰再出“第二道风味”西湖银泰百日调整蝶变。

　　     以一封文艺范十足的“亲爱的，等我一百天”告顾客书，开始闭馆100天大搞装修的银泰百货（需求面积:80000-100000平方米）西湖店，将提前三天，在本周五（11月7日）正式亮相。总经理叶晓京介绍说，“这个日期，是掐着表，赶着进度定出来的。”   

　　     重新调整后的银泰西湖店，装修改造花了逾1亿元，全新亮相的她，将更名为西湖银泰城。“西湖银泰城，将是一间非典型的‘百货改造样板’，她将实现消费者一站式购物需求。”叶晓京介绍说。

　　    何为非典型“百货改造样板”？

　　     简单来说，就是将保留银泰西湖店传统的百货商品购物优势，再与购物中心餐饮休闲体验的消费模式相结合。“既不把百货优势割裂，也要加上购物中心一站式购物的体验，有点像一个小怪兽。”叶晓京说道。

　　    原先600多个品牌，加加减减留下400多个优势品牌

　　    原先爱逛银泰西湖店的“西蜜露”们（银泰百货西湖店的粉丝），对店内琳琅满目的商品最是热衷。不过，也有不便当地地方。

　　    逛得累了，歇脚的地方少。“以前就只能挤进星巴克里坐坐。”

　　     变装后的西湖银泰城，除了品牌服饰集中化，商品更加丰富多样外，最明显的变化就是能够三五步，就有一个让人休憩的地方。

　　    “我们将原先600多个服装品牌，进行了加减，去掉了一半老品牌，再新加入了100多个新品牌。”叶晓京告诉记者，“这样从空间上来说，顾客逛完五六家店，就会有一个歇脚的地方。”

　　    改造后的西湖银泰城，三层中庭挑空，购物动线相比以往更加清晰，给消费者更具空间体验感。同时，将摒弃传统一味的商品展示与销售的格局，将购物、餐饮、休闲娱乐结合起来。

　　    全馆各处都有公共休息区 40%的空间留给吃喝玩乐

　　    如此大动干戈的调整，叶晓京以“割肉”来形容取舍。“有些品牌平效贡献率非常好，但改造升级后，我们没有选择她入驻。这里面得取舍，出发点还是以消费者需求为先。”

　　     叶晓京透露，西湖银泰城的客户群以年轻、时尚的都市白领和新型家庭为主力客群，他们的年龄大多在35岁上下，其中一半是家庭型客群。新调整的西湖银泰城，将40%的空间留给吃喝玩乐。

　　    近60家主题餐厅咖啡水吧，80家吃喝玩乐的餐饮辅营品牌，将从地下一楼分布到五楼的各个空间。还有近4000平米的 CITY LIFE 精品超市，75%以上的进口商品为顾客的生活品质进行升级。

　　     本周五去玩 要注意每个楼层都变了    

　　    “电影院、餐饮娱乐、文化互动，这些成了我们调整的重点。”叶晓京说。

　　     比如，吸引85后年轻家庭，儿童区从五楼下移到地下一层扩大面积，并开设了杭州同类商场中规模最大的母婴室。此外，各个楼层设置了近二十部电脑及 IPAD、上百个移动充电宝供顾客免费使用。    

　　    一楼的商品更加年轻时尚，潮流度时尚度大幅提升，顾客可以找到众多日本知名时尚品牌。

　　    二楼女装品牌客层年龄比以前明显趋于年轻化，在保留了经典人气品牌之外，新引进了女装高线代表品牌。

　　    三楼组合了少男少女、青春休闲、牛仔潮鞋、数码酷玩、文创游乐。“一反传统百货男女装分隔布局，打破空间上的独立，满足都市年轻男女朋友一站式购物需求。”

　　    四楼男装，同样秉承年轻化特征，时尚潮流男装向传统商务男装发起挑战，传统男装大幅度减少。

　　     五楼则是离西湖最近的电影院以及特色餐饮美食街区，同层的家居生活馆，也从曾经的大型家电转换成小家电、生活家居为主力，商品的选择上注重设计感与体验感。