重庆实体书店2600家 “书店主力军”是带孩子的家长

　　读懂生活，读懂自己

　　4月23日，是三个大日子：全民阅读周、世界读书日、世界图书和版权日。

　　在这个信息碎片化的年代，我们已经不需要在纸张上，重复接收从手机上、电视上获得的资讯，而是需要更纯粹的文字精华，来满足精神需求。

　　从今天开始，重庆时报将专门开设《书香与生活》专栏，为你带来关于重庆人全民阅读最权威，最有深度的系列报道。

　　在我们的报道中，你可以读到各个图书馆、各大书店里那些全民阅读的故事，可了解到重庆人究竟热衷于读哪些书，可以看到那些书香社区、读书家庭，典型人物的故事，并从中激发自己的读书热情，接触到更多的传统文化。

　　而重庆时报也将走进社区，和市民进行联动，为他们提供更多的阅读便利，让他们足不出户就能接触到最新的书籍。

　　—愿你在阅读中读懂生活，读懂自己。

　　每个周末，只要不加班，在大坪一所中学教书的刘女士，总会带着上初中的女儿到解放碑的新华书店逛上半天—这样的母女，代表了如今进书店消费的一类最典型的人群。

　　记者通过对重庆市内精典书店、重庆购书中心、西西弗书店（需求面积:480-520平方米）这三大实体书店的调查走访得知，现在进书店消费的重庆人，呈现“以家庭为单位”的特点，年龄结构主要是30岁到40岁之间。刘女士跟他们的目的一样，为了让自己的孩子养成读书的好习惯。

　　年龄

　　30~40岁

　　带孩子逛书店的最多

　　三大实体书店的统计数据都显示，30岁到40岁这一年龄阶段的人群，是目前重庆书店市场上的主流消费人群。

　　重庆购物中心总经理李晖说，严格意义上讲，到书店消费的人，并不能完全定义为进图书馆借书的“读者”，诠释为“文化消费者”更为贴切。之所以消费人群集中在三四十岁，是因为很多这一年龄阶段的人，都希望孩子多进书店，养成买书看书的习惯。

　　关于这一点，1998年就创立精典书店的杨一也有相似的体会。他说，现在重庆实体书店的消费群体，一个重要的变化就是20岁左右的消费者在减少，1998年时，他发现20岁左右的年轻人占比大概在1/3，如今这部分消费者都已建立家庭，他们更希望和孩子一起体会逛书店的乐趣。而反过来，现在20岁左右的消费者下降得很明显。

　　重庆西西弗书店运营总监曹晋锐则说，尽管他们的几个书店中，也有个人为单位进书店为主的现象，但在西城天街和时代天街的书店，也都呈现带着孩子进书店消费为主的趋势。

　　畅销书

　　文学书正在“沦陷”？

　　少儿读物卖得火

　　跟以家庭为单位进书店的特点吻合，在畅销类书籍中也呈现出少儿类比重上升的现象。

　　这在重庆购物中心的调查数据中显示得很明显，教辅和少儿读物，加起来总量销售额超过50%，卖得最好的是一本叫《窗边小豆豆》的日本儿童文学书，资料显示，这本1981年就开始出版的书籍，是20世纪全球最有影响的作品之一。

　　精典书店主要以哲学、文学、艺术书籍为主，但杨一也承认，他在和消费者交流时也发现，少儿绘本等读物，如今是实体书店中消费需求较大的一块。

　　西西弗书店的市场数据中，文学类书籍销售额占了25%，少儿类则占据了12%，但是曹晋锐也说，其中文学类有相当部分也是儿童读者。西西弗书店最近卖得最好的，是80后作者蔡崇达的散文集《皮囊》，这本书其实也适合10多岁的少年读。

　　一位重庆商业地产资深人士认为，现在的实体书店，大多位于核心商圈地段，因为逛商圈的年轻父母，都希望让孩子在逛街中得到好的生活体验，而实体书店就是一个好的去处。

　　冷门书

　　诗歌、艺术类书卖得少

　　工具书销量下降

　　那相比其他城市，重庆人进书店究竟不太喜欢什么书籍？几家书店负责人都认为诗歌、艺术类的书籍相比东部发达城市，在重庆的销量相对较小。

　　曹晋锐就说，相对来说越小众的艺术类书籍，在重庆卖得比较慢，不过他强调，在对文学、儿童类书籍的爱好上，重庆是和全国其他城市一样的。

　　对此，杨一认为是重庆城市的历史特点所决定。他说，重庆在15年前还是一个工业为主的城市，而且重庆诗人、艺术家都选择到北上广发展，自然决定了重庆这方便的积淀较为薄弱一些。所以他认为，重庆的实体书店，最近几年依然会继续在少儿读书这方面动心思。

　　杨一还说，近年来重庆人对工具书的需求量，下降得比较快。因为在1998年时，来书店看和买工具书的消费者比重较高，但现在至少下降了四成。

　　重庆实体书店2600家

　　民营书店需更多政策支持

　　杨一开了17年精典书店，事实上，圈内人都知道，精典书店尽管为大多数重庆人所知，但要说赢利却谈不上。

　　“老杨的书店，还得靠其他产业来支撑。”上述圈内人士透露。

　　市出版局数据显示，截至2014年，重庆市的实体书店的总量，大约稳定在2600家左右这当中，重庆新华书店集团的出版物销售额占据了半壁江山。而作为另一重要组成部分的重庆民营书店，则正面临着尴尬。

　　市出版局相关负责人说，我市民营书店虽然数量不少，但是绝大多数呈现着“小、散、弱”的特点。多数民营书店围绕教辅、少儿等单一品种经营，专精特新的实体书店偏少。

　　一个公认的事实是，现在的民营实体书店的日子愈发难熬。一方面是网络阅读的冲击，另一方面则是人工成本、门面成本高速上涨，对利润的冲击。市出版局相关负责人也承认，现在的民营书店最多只能做到“微利”。

　　杨一的体会是，现在做实体书店，更多还是理想主义，至少他没有在做书店中得到任何利润。

　　多名民营书店负责人都说，现在重庆的民营书店需要的是政策支持。

　　2013年，财政部和新闻广电总局办公厅下达的《关于开展实体书店扶持试点工作的通知》中，给予上海等12个城市的56家实体书店奖励资金9000万元，2015年，又增加了河北、天津、福建、山东这4个试点省市。

　　这几年来，只有李晖的购书中心时代天街店，得到过40万的市级文化产业资金支持，但其他的书店还是保持原状。

　　一位书店负责人说，支持民营书店发展，其实更应该看公益性的一面，给市民增加更多自我充电，增加文化修养的去处。

　　市文化委相关负责人也说，要推动我市实体书店发展，需着重解决好三个问题：一是市场的问题。开展有特色、有吸引力的文化活动，形成阅读氛围、环境、习惯和生活方式；二是书店的问题，要解决线上线下、多种业态融合发展的问题，大力发展与图书有关的电影、演出、文化创意等业态吸引人群，提供多点消费；三是环境问题，会考虑要为实体书店的发展争取空间、环境、条件，帮助他们渡过难关。