新光天地更名“北京SKP” “去新光”化逐步实施

　　在与新光三越正式分手后，作为北京商业地标之一的“新光天地”正式更名了。昨日，新光天地证实，商场名字已正式改为北京SKP（开业时间:2007-04-19、已签约788个品牌），其商城内外的所有LOGO均已更换。

　　2006年，台湾新光三越与北京本土品牌华联以各自持股50%的模式合资成立了北京新光天地项目，由于商场主要由台湾新光三越负责运营，因而当时商城的名字取名为新光天地。但在此后的经营中，由于双方股权对等，并不存在控股方，矛盾不断突出，今年年初新光三越的管理团队从新光天地撤出，华联开始负责商场运营，“去新光”化也开始逐步实施，直至此次彻底替换下所有新光天地的标识。

　　如今从大望路地铁站出来，地铁导视牌、通道内的指路标以及广场上的新路面导航已全部更换，大厦上方的LOGO也已经更换，虽然顾客和出租车司机仍把这里叫做新光天地，但华联集团已经用行动表明自己对独立运营的决心。

　　在提前半年的更名预热中，北京华联总是在北京SKP下标注新光天地辅助标识，但现在这些已全不见踪影。在机场快轨以及Costa等品牌店内，北京华联投放了有售价的《北京SKP》杂志，以期快速变更消费者认知。

　　“我们已经完成了更名的过程，以后商场的经营将不再带有新光三越的任何元素。”华联的一位负责人表示，更名之时北京SKP正在对内部业态和商家进行新的调整，从而更好地满足消费者的新需求。不过在业界看来，华联与新光的博弈或许才刚开始，新光三越在通州的项目已经开始建设，未来可能直接与北京SKP展开竞争。