五一前夕,不少时尚品牌策划抢占消费旺季,但是今年有所不同,畅销的快时尚品牌堆积成山。记者走访发现,快时尚打折产品均以旧款或者秋冬款式为主,但是日均销售额和客流量并不给力,快时尚在市场已经出现疲态。
记者观察到,HM、Gap、Mango(需求面积:300-600平方米)等快时尚品牌风格日趋雷同,为了争夺市场,采取经常性打折策略已经让都市消费者产生一种购买习惯,等到打折季时期再购买,这种现象日趋严重。在“五一”来临之时,记者走访时并没有发现五一有特别的折扣和夏装款式,而早在春装上市之时,秋冬旧款就一直打折,折扣力度与如今没有什么明显变化。
业内人士表示,在同质化越来越严重的快时尚品牌里,快时尚的品质和款式已经难以满足挑剔的顾客,在定价方面的微小差异都有可能是消费者“叛变”的理由。如何解决快时尚的品质问题,形成差异化,才能摆脱价格恶性循环的局面,而消费者也已经习惯在低价购买快时尚品牌衣物,这在他们的心目中,正价购买已经成为不理智的消费行为了。
西班牙快时尚Mango宣布,全球50个国家的门店已恢复营业,本月底另外700家门店也将恢复营业,届时全球72个国家和地区80%零售网络实现重启。
据外媒报道,Mango与沃达丰合作推出数字试衣间,将在全球主要门店上线,消费者使用该试间里的智能试衣镜,可以直接浏览店内产品。
作为最早进入中国的快时尚品牌,Mango在越来越谨慎开店的快时尚行业却依然坚持巨型门店扩张策略。图为Mango其中一家巨型门店。
“不合适就换呗!”对于商场来说,通过快闪店不断地去“试”品牌,直到找到适合自己的“菜”,这种方法高效、准确、节省成本。
8月11日,位于西安南大街中大国际的 I.T 西北旗舰店开业。门店涵盖的品类包括男女装、男女鞋、男女配饰(饰品/眼镜)、童装。
初到国内时,Zara、H&M们都是“时尚”的代名词,C&A、Gap、Forever21、A&F、Hollister等等的进驻都曾掀起一阵热潮。