路易威登在华品牌吸引力下降 或控制专卖店扩张步伐

　　据英国《金融时报》4月27日报道，法国奢侈品零售商路威酩轩集团(LVMH)旗下品牌路易威登在中国的品牌吸引力下降，一线城市消费者越来越避免选择其产品。

　　《金融时报》旗下调研机构《中国投资参考》的数据表明，在中国一线城市，北京、上海、广州和深圳，只有18.8%的受访者称路易威登是最渴望拥有的奢侈品牌，而在三线城市，这一比例为38.3%。虽然路易威登在中国仍是最受欢迎的奢侈品牌，但在一线城市普拉达正盖过其风头。

　　这一现象的部分原因在于中国较富裕阶层的时代精神，以及消费者对个性和独特性的追求。一线城市的大部分受访者称，他们特意避免购买那些被很多其他人拥有的品牌。当被要求对购买奢侈品的理由进行从1至5(分数越高表明越认同)的打分时，受访者对“展示个人品味”给出了3.92分。

　　路易威登下滑的人气也反映在到海外购物的中国游客身上。《中国投资参考》最近对1277名中国出境游客的年度调查显示，最近一次海外旅行中购买过名牌商品的游客中，只有10.7%的人购买了路易威登的产品，相比2014年的15.5%有所降低。

　　这种降低在高收入游客中表现尤为明显，家庭年收入超过35万元的游客中，只有12.9%的人在最近一次旅行中购买过路易威登的产品，而去年同期的比例为24.3%。

　　LVMH已经开始对其品牌进行重新定位以应对这些变化，包括扩大带有不易察觉标识的路易威登产品的范围，并给予诸如赛琳和芬迪等增长更快的子品牌更多的重视。LVMH也在努力控制中国专卖店的扩张步伐。

　　而其最新财报表明，还有大量工作要做。LVMH在亚洲地区(日本除外)的收入今年第一季度同比下降6%，大大超过去年1%的同比跌幅。路透社称，中国的反腐行动没有任何放松的迹象，加上消费者越来越偏爱一些标识不显眼、不为大众熟知的品牌，LVMH面临着如何重新树立独一无二的品牌威望的难题。