说到北欧,你会想起什么?是安徒生笔下的北欧童话,还是圣诞老人的曼妙传奇?是冰岛火山的神奇壮观,还是诺贝尔的励志上进?对笔者而言,说到北欧,脑海中浮现的是全球时尚设计的汇聚地。在这里,有享誉全球的斯堪的纳维亚设计,有著名的斯德哥尔摩、哥本哈根时装周,有顶级时尚设计殿堂贝克曼设计学院、丹麦设计学院,更不用说Tilde Bjerregaard、Rikke Baumgarten等知名的时装设计师了。
集结全球时尚最新趋势的北欧,还是众多快时尚品牌的孕育之地。HM、Only(需求面积:80-150平方米)、杰克琼斯、KM(需求面积:120-280平方米)都是从这里开启为全球消费者提供最时尚、最优质、最实惠的服饰用品之旅。而在这之中,秉承“时尚、优质、低价、丰富”的品牌理念,致力于以市场最低的价格持续提供时尚产品的KM品牌尤为引人注目。1976年,KM品牌由Kenneth Andersen在丹麦兰讷斯创立,主要经营销售服饰和优质生活用品,是集研发、设计、供应、销售于一体,专注于提供优质时尚快消产品的设计师品牌。虽然其进入中国市场的时间比较晚,然而,因超低廉的价格即可享受北欧最优质时尚设计的丰富产品,因而在如今低迷的市场环境下,其在国内开设的店铺却逆市飘红,异常成功,引起人们的极大关注。
对消费者来说,实用是产品的第一要素。光有时尚靓丽的外表而不具备实用价值,最终往往会被抛弃。然而,大部分揉合实用性与时尚感的产品往往价格昂贵,一般顾客很难消费得起。让所有顾客都有能力购买的优质时尚产品,成为KM创立以来一直追求的目标。为此,它不赞同受欢迎的品牌就应该抬高身价,而是以平实的价格面对消费者,并且,通过最新的设计趋势和严格的质量把控,让产品兼具时尚感和优质性,在每个环节实现最优整合和处理,让消费者有超值的购物体验。它让优质时尚和低价不再成为对立面,而是融合统一起来,成为一种生活方式。
2015年夏季已经绚烂开启,而KM,,也为广大消费者推出了丰富多彩的夏季盛宴。5月3日,KM广州中华广场店也盛大开业。据了解,本季KM夏季新品沿袭了北欧简约大方、优质时尚的款式设计,并在此基础上,将更多色彩融进男士的穿着里,让年轻人在服装色彩的选择上更为多样。
另一方面,贴合夏季清爽的季节特点,KM在面料选择和制作工艺上加以改进,采用质地轻、透气性能极佳、吸湿散热快的优质棉麻面料,让人在纵情享受明媚阳光时,依然能有清爽洒脱的穿衣体验。
KM于四月份在中国14座城市开出30家店铺,以平均1天1家新店的节奏保护增长,品牌方公开数据显示,五月份店铺增长数将在此基础上有更多突破。
在不少快时尚减少推广预算、限制新开门店、放缓扩张步伐同时,KM却计划于2016年投资6亿元在中国市场新开300家门店,加快攻城略地的步伐。
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在陷入破产管理仅仅几个月后,美国快时尚品牌Forever 21重返英国和欧盟市场,并为英国客户开设了一家新的在线商店,提供最新产品。
关键词:Forever 21美国快时尚 2020年06月19日