玛莎中国水土不服关1/3门店 关闭的门店均在上海周边

　　（赢商网浙江分站整理报道）现如今，在中国市场，百货业态日渐颓落，玛莎百货现在的处境和发展就是如此。4月8日，英国百货业巨头玛莎百货(Marks & Spencer)在官方微博上发表声明称：玛莎百货将调整其在华发展战略，重点发展上海现有的旗舰店和中心店，并寻找本地合作伙伴，共同推动在华业务增长。可见，这家英国最大的服装零售商，在中国市场的发展情况并不乐观，正在面临在中国市场水土不服所引发的阵痛。

　　玛莎百货目前正处于喜忧参半中，就在不久前，宣布，将于2015年8月份前关闭其在中国15家中的5家门店。玛莎百货确认关闭的门店均在上海周边，其中四家位于万达广场内，包括上海嘉定江桥万达店、常州新北万达店、无锡江阴万达店、温州龙湾万达店和常州吾悦广场店。“我们对上海周边二线城市的二级门店进行了细致的评估，发现在这些地区我们的品牌知名度不高，因而我们决定关闭这些地区的五家二级门店，从而加强优势，更专注于中国业务的未来发展。”玛莎方面称。

　　零售的“反面教材”

　　公司同时表示将翻新上海南京西路旗舰店。南京西路旗舰店是在2008年在上海开设的第一家门店，标志着马上正式进入了中国内地市场，据说这是玛莎在亚洲最大的门店，总面积达3800平方米，共4层，1-2层为女装，3层为男装，4层为童装与食品、咖啡厅。虽说前期做了很多的铺垫，可是玛莎全球一体化的风格并没有得到很多消费者的青睐。可见，玛莎“完全误解了上海”，定位不清晰、店铺规模不对、目标客户群不明确……因而，玛莎百货在华七年，一直被行业内视为零售业企业在华拓展的“反面教材”，同时在华七年从未披露销售业绩，同时一直拒绝向媒体回答“是否盈利”的问题。

　　虽然玛莎官方称“我们不对外公布单一市场的财务表现”，但是这也引发了不少业内人士的猜想，难道玛莎在中国就一直没有盈利？

　　上海南京西路旗舰店

　　经营策略呆板 定位不准

　　关于玛莎百货关闭门店，其原因也是许多媒体关注的焦点。对此，玛莎官方给出解释：这些举动是为了进行资源整合，而并非是撤出中国市场。

　　据有关业内人士分析，玛莎百货掘金中国市场时，呆板的经营策略让其很被动。其进入中国市场已近八年，但其产品还多是拷贝欧洲流行款，一是不适合亚洲人的体型，二是在设计上也显得很过时。

　　另外，也有专家分析，对于实体店来说，什么样的定位，就要有什么样的选址，什么地段决定了拥有什么样的消费者。马莎的定位决定了其地理位置就应该在市中心、商务区、一线城市，相对而言，社区、郊区就不太适合。值得注意的是，在百货购物中心同质化问题日益严重的今天，像玛莎这样的商场，如何进一步提升餐饮等配套设置，也是摆在眼前的一大问题。