以花为媒：昆明打造城市型旅游地 旅游地产新方向

　　作为云南省昆明党务政务信息公开平台官方微博的“昆明发布”，日前公布了“#春天，我在昆明#晒图有奖活动获奖名单”，在新浪微博上，#春天，我在昆明#这一话题的阅读量达到88万，一组组网友拍摄的照片记录下昆明的春天——是校场路的蓝花楹，是海东湿地的粉色花海，是郁郁葱葱的柯渡田野…… 

　　“昆明要打造世界知名的旅游城市，关键一点就是把整个昆明都作为城市型旅游目的地进行建设。”昆明学院旅游学院院长窦志萍说，“我们可以设想这样一幅蓝图，昆明就是一个景区，城就景，景就是城，整个城市走到哪里都像走在景区，借助花这个媒介形成整个城市休闲娱乐的氛围。从整个云南旅游来看，彩云之下有鲜花，像这样的意境才能打响旅游品牌，才能对现在休闲娱乐度假的游客产生持久的吸引力。”

　　这样的蓝图，其实离我们并不远。

　　“四时有景”成街道景观名片

　　高原湖滨生态城市可期

　　有游有玩，才称得上成熟的旅游产品。显然，“赏花”只是旅游和休闲经济的一个切入点。与外地知名的赏花游目的地相比，昆明的赏花游才刚刚起步，没有形成规模效应和品牌效应，仍处于发展的起步阶段，但在得天独厚的资源与近年园林部门有意识的规划下，潜力巨大。

　　2012年，昆明就对22条重要道路进行综合整治，其目的就是达到“一路一景一特色”的道路景观效果。其中一环路：以四季不同时令花卉为主，打造“一线五韵 ”四季有花的带状景观； 机场路以乔木为主，配以不同时令花卉，在机场路分段形成了“五彩缤纷”的乔木景观，从而展现出了道路独特的景观。龙泉路以梅花为主，使梅花景观扮美大道；穿金路以樱花为主，打造浪漫樱花别样风情景观；园博路以茶花为主，打造“鸣凤山茶”景观等。

　　目前昆明的景观大道既有以协调优美的整体景观而呈现的滇池路、东风路等道路，也有以观花而著称的城市道路，如教场中路的蓝花楹、圆通街的樱花、龙泉路的梅花、穿金路的紫叶李等。总的说来，目前全市行道树规划建设总体以常绿阔叶树为主，重点选用乡土树种和具有观赏价值树种，例如冬樱花、桂花、云南樱花、蓝花楹、秋枫等，同时结合季相丰富的例如银杏等类型的落叶树，形成独特的街道景观色彩、层次和季相变化，营造“四季如春、四时有景”的昆明街道景观名片。

　　各公园花卉品牌均不同

　　花事节庆活动历史已超半个世纪

　　昆明市属七大公园，每个公园不同季节有自己不同的特色花展。如冬春季，黑龙潭公园的梅花，金殿的茶花，郊野公园的美人梅、桃花，动物园的樱花，昙花寺公园的牡丹花，大观公园的郁金香。夏秋季，大观公园的叶子花、荷花、菊花等无不是按不同季节，不同花期，来展示不同花卉。现今，已经形成了各公园不同的花卉品牌。这些都是按不同花卉花期来规划的具体体现，也体现昆明四季鲜花不断，昆明无处不飞花的自然景观特色。

　　昆明市园林绿化局资料显示，昆明较著名的花事节庆活动最早开始于1954年，翠湖公园举办了3000盆株的茶花展览，是昆明花事活动的探索和起步。

　　最近一次规模最大的花展，也就是今年1月份在金殿名胜区举办的第九届中国茶花博览会暨金殿第24届茶花节，这是一次全国性的花展，有来自省内外20个城市的40家单位参展，展览内容有茶花造景展、茶花品种展、插花艺术展、茶花花朵展、茶花摄影书画展等，同时还举办了两个学术交流会，以及各类文化娱乐活动等。

　　金殿名胜区现已拥有茶花10万余株，茶花品种达1000余种，无论在规模还是在品种数量上在全国都排在了前列。在整个茶花博览会期间，吸引了30余万人次的游客前来观赏。

　　圆通樱花从1927年以来便逐渐形成昆明一大观花景观，每到三八妇女节前后，整个公园被两条鲜花大道渲染得美丽至极。每年二三月间，昆明最好赏花地之一便是昆明动物园，这里云南樱花与垂丝海棠形成两条鲜花大道，樱花大道上鲜艳夺目，垂丝海棠大道上落英缤纷。据昆明圆通山动物园相关工作人员介绍，今年园内的樱花和垂丝海棠花苞数量多、开花丰满度较高、花色较往年好，形成满树红樱的盛况。此外，今年还新增植了近千株冬樱花及云南樱花，目前园内樱花、海棠数量已达5000余株，赏花区占地面积由去年的5000平方米扩大到了8000平方米。从2月19日至3月底，共吸引了近90万游客。 

　　昆明市园林绿化局相关负责人介绍，目前，举办花展类节会主要以政府和单位部门主导为主，但是随着政府相关文件的出台，以及社会经济发展的趋势，今后花展类活动的举办，将会引导各种协会及社会资本的参与。

　　此外，2014年7月，《昆明市十大公园景观品质提升建设规划》获昆明市规划委通过，规划在2014年至2016年，将对金殿名胜区、大观公园、昆明动物园、黑龙潭公园等十大公园进行提升改造。

　　昆明市园林绿化局局长焦延田在此前做客“春城热线”时表示，各大公园逐步对各自特色进行了挖掘和提升，特别是在文化的挖掘方面做了不少工作。如今，金殿名胜区茶花节将传统文化“正月初九庙会”融入其中，使金殿名胜区成为了市民“逛庙会赏茶花”每年必去的地方。

　　挖掘并培育历史文化、生态文化、民俗文化等，将赏花纳入文化之旅的范畴，窦志萍也认为这是提升发展花期经济必不可少的要素。“把花和人们的生活结合，和当地文化、时尚文化结合起来，把赏花真正提升为文化行为文化自觉，才能以花为媒赋予旅游文化的内涵，才具有持久的生命力。”

　　此外，延长产业链，把吃、住、行、玩、购串起来，把周边景点、线路连起来，进而形成产业网络，也是提升“花期经济”的有效路径。“昆明所拥有的亚洲最大的鲜切花交易市场斗南花卉市场，以及近年来着力打造的都市农庄，对‘花期经济’的支撑作用不可小觑。”

　　构建三级旅游公共服务体系

　　网点覆盖全市

　　“赏花之旅，从旅游收入的角度来看是大众行，不是旅游行业本身能获得收益，所以这部分工作需要政府去做，和旅游形象推广宣传结合起来。”窦志萍院长认为，旅游团队在设计线路上时间有限，往往看个点就走了，“花期经济”涉及的宣传推广乃至信息服务工作，都需要相关部门来承担。

　　其实，早在昆明提出建设“国际知名旅游城市”的目标，建设一个能为游客提供更多个性化服务的旅游公共服务体系，就已经成为昆明旅游发展的迫切需要。

　　2013年5月，位于昆明老街的昆明旅游信息公共服务中心向游客、市民开放；目前，位于昆明火车站的城市候机楼启动运营。

　　今年2月10日，位于昆明火车站城市候机楼内的“昆明旅游信息公共服务中心”（下称“中心”）试运营。通过与火车站机场城市候机楼、火车站、外币兑换、邮政等公共服务资源进行有效整合，在让市民、游客了解昆明有哪些旅游景点，哪里最好玩， 怎么去，在哪买门票，有哪些旅游纪念品等旅游信息的同时，中心还提供自助游集散、旅游投诉处理、餐饮等旅游咨询及相关配套服务，真正成为市民、游客的“旅游之家”。

　　年内，位于东部客运站的旅游服务综合体“昆明旅游服务中心”将启动建设。昆明旅游服务中心以东部客运站这一交通枢纽为依托，通过整体规划，打造成为集旅游集散、旅游咨询等服务为一体的多功能旅游服务综合体。

　　建成投用后，这个具有A级景区环境的中心，将为市民、游客提供旅游公共信息服务、旅游安全保障、旅游交通服务、旅游惠民便民服务、旅游行政服务等方面的旅游公共服务。“一站式”提供旅游信息发布与查询、旅游咨询、线路安排、自助游集散、旅游信息指南、旅游投诉处理、餐饮、车辆维修、小憩等综合服务。作为昆明首个旅游公共服务中心的试点，昆明旅游服务中心今后将在昆明东南西北各个方向进行推广，以方便游客、市民获得旅游服务。

　　为让游客真正实现“我的旅游我做主”，提升昆明旅游产业的成熟度，昆明市旅发委正在加快昆明旅游公共服务体系的建设步伐。为构建覆盖全市的旅游公共服务体系，市旅发委将在全市范围内建设三级旅游公共服务网点。其中，一级旅游服务中心，将依托重要的交通枢纽、核心商业区和游客聚集场所来布局；二级旅游服务站，将依托各个县区、主要景区的游客服务中心来布局；三级旅游服务网点，则将结合旅游企业、公共场所等来建设。

　　“旅游公共服务体系作为建设世界知名旅游城市的必备条件之一，不仅将能为游客提供旅游咨询及相关配套服务的综合服务设施，同时，也是展示昆明旅游业发展水平和旅游服务质量的窗口。”市旅发委相关人士表示，旅游公共服务体系的构建，对提升昆明旅游的知名度、游客满意度，对增强昆明旅游整体竞争力，打造世界知名旅游城市等具有重要意义。