一个马桶盖引发的商业热潮 看零售商如何介入跨境电商

　　还记得去年国人跑到日本买马桶盖震惊全球么？随着国内人均收入水平的提升，国人对于海外优质商品的需求也越来越旺盛，而日本马桶盖事件，仅仅是国人对于海外商品需求的一个缩影。然而也正是由于这个事件之后，众多的电商和线下零售商看到了海外代购、海淘业务的商机，一大批企业投入到跨境电商领域。这个热潮又被称为“一个马桶盖引发的商业热潮。”

　　今天，笔者和小伙伴们就跨境电商这个事儿说说，算是普及下知识吧。

　　我国跨境电商主要分为企业对企业（即B2B）和企业对消费者（即B2C）的贸易模式。而时下最热门的就是针对个人消费者的B2C模式，因为这类商品，在物流方面主要采用航空小包、邮寄、快递等方式，其报关主体是邮政或快递公司，目前大多未纳入海关登记（简而言之可以避税）。

　　接下来，就来谈谈目前零售商方面的跨境电商情况吧。

　　连锁超市篇

　　华润万家联合招商国际推跨境电商

　　2015年5月15日，华润万家有限公司与招商国际有限公司在前海保税区共同签署战略合作协议。华润万家相关负责人表示，通过华润万家和招商国际两大央企的强强合作，将进一步促进深港服务贸易便利化。双方各自发挥在港口、物流园区经营管理和进口消费品零售实体超市、电商运营管理、商品货源方面的优势，快速打通深圳跨境电商销售渠道。

　　据了解，华润万家有限公司与招商国际有限公司将在前海保税港区内推出保税展示交易与跨境电子商务结合的体验店。

　　华润万家电商主站（www.ewj.com）商品已可在深圳实现全程冷链配送，跨境频道商品基于国家的跨境免税政策，并利用深圳前海保税港区（跨境电商B2C试点口岸之一）区位优势，可为消费者提供优质价廉的进口商品，并可配送全国。

　　步步高--旗下云猴网3月3日开启全球购业务

　　作为湖南本土最大的电商平台，步步高云猴网宣布其旗下的全球购业务将于3月3日正式开卖，成为湖南第一家跨境购电商。

　　面对众多的海外商品，云猴网精选出母婴和保健品作为突破口。随着云猴网香港采购中心的建立以及与海外品牌商、零售商的深入合作，从海外原产地采购商品批量运输到国家指定保税仓存放。云猴网已经与广州保税区达成直连合作。

　　传统百货篇

　　摩登百货开广州首家百货跨境电商“O2O”线下体验店

　　4月28日，广州首家百货跨境电商“O2O”线下体验店在摩登百货岗顶店迎客。

　　据了解，摩登百货跨境电商体验店位于摩登百货岗顶店七楼，百货首层中庭也同时设立展示区。该店面积近300平方米，分为母婴用品、食品保健、化妆美肤等区域，商品主要来自英国、德国、美国、澳大利亚、日本等国家，单品数量逾1000个。其中，奶粉品种齐全，囊括英国、德国、澳大利亚等12个品牌48个品种。

　　摩登百货董事长总经理周强表示，体验店将全面实行自采自营，所有订单由海关全程监管，保证正品。

　　据工作人员介绍，体验店实行的是线上销售、线下展示模式，店内设有电子触摸屏、实体商品等，以展示和体验为主。一般贸易商品可现场提货，跨境电商商品不能现提，只能快递送货到家，广州市民最多两天就可以收到货。

　　广百百货玩跨境电商，购买方式多样化

　　仅仅半个月后，广州龙头百货--广百百货又在今天(5月15日)上线跨境电商频道，更是一口气开出3家线下体验店，总面积已是本地规模最大。

　　广百跨境电商经营品类包括“跨境未完税”商品及“完税商品”，还有直邮订购。其中“完税商品”可立即买走，“跨境未完税”商品则实行的是线上销售、线下展示、直邮到家的模式。广百负责人向记者表示，目前在体验店购买“跨境未完税”商品，在500元以下的可免税。如购买的“跨境未完税”商品超过500元，消费者可选择自行对超出500元部分缴纳“行邮税”，又或者第二天再购买500元。

　　腾邦打造深圳首家进口保税购物中心

　　腾邦的模式与上述百货有点类似，也采用了完税和未完税两种购买方式。

　　目前腾邦的跨境电商业务主要采用“线下体验+线上购买”的O2O模式，前海实体店暂时只有进口商品展示功能，消费者需要关注微信公众账号“海捣网”，在海捣商城页面下单和付款才能购买，目前只支持微信付款，例如奶粉、化妆品等；而红酒等”完税品”则可直接扫码支付后，在现场提货拿走。

　　电商巨头的出口跨境电商盛宴

　　在跨境电商政策红利的刺激下，阿里巴巴、京东等众多巨头先后重兵布局跨境电商领域。然而我们谈到跨境电商，基本都是在说进口，出口的跨境电商却冷如冰。但是京东、阿里两大电商巨头却纷纷将枪口对准了出口

　　京东

　　京东CEO刘强东表示：“跨境电商业务的发展潜力非常大。今年京东在跨境电商方面有两件最重要的事情要做：一是打通跨境电商海关和保税仓库的通道;二是丰富SKU。”

　　阿里

　　2014年2月19日，阿里旗下跨境电商平台天猫国际正式上线，亚马逊“海外购”2014年11月上线。阿里巴巴无论是自己搭建平台，还是投资布局，都要比京东早得多，而且投资力度也大得多。进军全球电商市场，是阿里巴巴未来的最核心的战略之一。

　　最后，当我们回过头来看，或许，前言所述，跨境电商是“一个马桶带来的商业热潮”，而在这背后，政策的扶持，百货、超市受电商冲击带来的急切需要，国内消费的急速增长，对产品更高的要求，等等，或许都是催生这一新热潮的种种原因。