H&M要与Balmain合作联名系列 抢占中间市场一举三赢

　　日前，Balmain 的创意总监 Olivier Rousteing 带着好友 Kendall Jenner 和 Jourdan Dunn，一同出现在 Billboard 音乐大奖的红毯上，并宣布已经和 H&M 达成合作协议，准备设计年底的联名系列。三人身上穿着的就是这个系列的预览款，可以从中猜测这个系列的风格走势。这个系列包含男女装、鞋子和配饰，将在今年 11 月 5 日在指定门店和线上销售渠道同步上市。

　　H&M 每年年底的设计师合作联名系列都让人期待，从 2004 年的 Karl Lagerfeld，到 2014 年的 Alexander Wang，每一次都迎来粉丝们的彻夜排队哄抢。今年已经是第十一个年头了。

　　对于这次合作，Olivier 表示：“这一直是我的梦。当我在 Cavalli 时就目睹了这个合作过程，这样说来我算是第一个两次经历这件事情的人。能和 H&M 合作，无论从专业还是个人层面上看，都是一个巨大的成功。”同时，他也表示这次合作对他本人而言具有很大的挑战，毕竟为大众做的高街系列和为少部分人设计奢侈品完全不同。

　　当被问及 Olivier 在社交媒体上的巨大影响力在此次合作决策中是否起到影响作用时，H&M 创意总监 Ann-Sofie Johansson 回答表示肯定：“这很惊人，对吗？Olivier 拓宽了传统渠道，代表了新的一代人。” Olivier 在 Instagram 上拥有 110 万的粉丝。

　　诚然，现在时尚圈内盛行大牌混搭高街品牌的穿衣法则，而对于普通人而言，平常难免没有足够财力购买设计师们的作品，H&M 就此抢占了这个中间市场，不仅发出了足够响亮的声音，还在销售额上得到了实际的利益，同时把品牌打造的事情一并做了，可谓三赢。