沃尔玛通过支付宝适应中国市场 线下支付市场格局快速形成

　　沃尔玛（需求面积:8000-10000平方米）近日和支付宝达成合作，其在深圳的25家分店已率先开通支付宝线下支付渠道。这家全球最大的零售商在中国市场迈出了重要一步，吸引了零售和移动支付业界的广泛关注。纵观全球，零售巨头都曾试图构建属于自己的移动支付体系，沃尔玛也不例外。早在去年10月苹果发布Apple Pay之前，沃尔玛就联合了塔吉特以及百思买等零售商开发了一款名为CurrentC的移动支付应用，阻击Apple Pay和谷歌钱包。不过目前在中国的沃尔玛门店并没有出现CurrentC的身影，沃尔玛中国却已经迫不及待地约上了本土移动支付平台。

　　“支付宝们”烧钱聚拢消费者

　　沃尔玛和支付宝的合作之所以引发广泛关注，和两家在各自领域的地位分不开。一家是全球最大的零售商，一家是中国最大的第三方支付平台，移动支付和沃尔玛在线下的结合，有望催生零售业新业态。

　　事实上，支付宝并不是第一家在线下接入沃尔玛中国的移动支付平台。早在去年12月，翼支付就与沃尔玛中国签署合作协议，沃尔玛门店开通翼支付消费渠道，在重点城市的双方门店开展客户让利促销活动。目前沃尔玛在中国160多个城市开设了410多家门店，计划到2017年再开115家新店，届时其在中国的门店数量将达530家。显然，无论是翼支付还是支付宝，和沃尔玛合作意义都在于扩充使用规模，同时借助沃尔玛在零售业的影响力，形成移动支付应用示范效应。

　　为了吸引更多的线下合作伙伴，进一步推广移动支付，支付宝、微信支付以及翼支付等移动支付平台轮番上演了线下支付活动的接力赛。在今年春节的红包大战落幕后，微信将每周二设为“微信支付日”，向线下超市发起了新一轮攻势，周二在微信支付线下合作商户进行消费可享受相应优惠。支付宝同样不甘示弱，与商超巨头华润万家（需求面积:8000-15000平方米）、家乐福达成合作，华润万家旗下的商超品牌将全线接入支付宝钱包支付，首批江苏、江西、浙江三地的1000多家超市、便利店已经完成接入。在这些门店使用支付宝进行消费，同样能享受相应折扣优惠。

　　在支付宝和微信支付外，翼支付在5月份联合全国38个重点城市的上万家合作商户，发起了翼支付525大回馈活动。消费者在翼支付客户端上绑定银行卡将可获得30元线下商户消费代金券，从5月18日至25日，在翼支付活动门店通过翼支付进行消费将可享受到8折优惠，5月25日当天的活动折扣更是低至5折。

　　开展线下商超购物活动，各大支付平台虽然手段不一，但都是奔着相同的目标而去，那就是吸引更多的消费者来使用移动支付。

　　沃尔玛迎潮流适应中国市场

　　当前中国移动支付线下市场格局在快速形成，超市是各大平台聚焦的主战场。

　　沃尔玛作为全球最大的零售商，在中国零售市场就像是一面旗帜，然而其业务发展并不顺利。上个季度，沃尔玛在中国的净销售额下降了0.7%；剔除新开和已关闭分店的影响，可比销售额下降2.3%，数据直接反映出了沃尔玛在中国严峻的经营形势。移动支付几秒钟内就能完成，与“支付宝们”合作有助于提升消费者在沃尔玛消费的体验。

　　对于移动支付的态度，全球各国据自身情况选取了不同的技术实现方式，商业模式也不尽相同，发展水平更是各异。在美国市场，沃尔玛联合塔吉特以及百思买等零售商开发CurrentC移动支付平台，希望完全绕开信用卡和信用卡公司手续费，和Apple Pay展开竞争。近日有消息称，CurrentC将于今年6月推出。

　　不同于沃尔玛在美国等地的市场，中国消费者信用卡使用有限，而移动支付正处于普及的关键期，演绎出一番繁荣景象：无论乘是公交、地铁还是出租车，上超市购物还是美容店做指甲，掏钱的那一刻，手机正在大规模取代钱包。这一繁荣场景实现的方式正是沃尔玛等零售商寄予厚望的二维码支付。和目前的支付宝、微信支付类似，CurrentC选择的也是二维码支付。当下，中国各大支付平台都乐此不疲地进行补贴，消费者的消费意愿被拉高，能够提升销售额，沃尔玛中国没有必要等待自家的CurrentC上线。

　　线下支付市场格局快速形成

　　电子商务诞生于美国，却在中国实现了“弯道超车”，最典型的现象表现在“互联网+移动支付”领域。5月21日，中国支付清算协会发布数据显示，信用卡发卡量同比增速放缓，移动支付业务数额则以近6倍的速度增长。2014年，支付机构共处理互联网支付业务215.30亿笔，业务金额17.05万亿元，分别比上年增长43.52%和90.29%，共处理移动支付业务153.31亿笔，8.24万亿元，同比分别增长305.9%和592.44%。

　　随着越来越多的电子商务交易经由平板电脑和智能手机完成，移动支付正迎来爆发式发展。在快速形成的移动支付市场里，以电商起家的支付宝占据了绝大多数份额，靠社交为生的微信支付则紧跟其后，虽然市场份额并不突出。在下面的梯队中，翼支付在线下来势汹汹，拉卡拉僵而不死，联动优势、快钱、连连支付等市场份额微弱但活跃度并不输。

　　移动支付市场可谓百花齐放，花钱要怎么才爽快？在不比身家比阔绰的情况下，已经有了一箩筐可以享受优惠、折扣的付款方式，移动端付款有特供款、特定价以及折扣优惠，甚至报个手机号码，就能花钱！不带钱包逛街购物，已经不再是梦想。