详解融城昆明湖“鲲鲲”：萌宠让地产推广更萌萌哒

　　从金地莓星人，再到今天分享案例中的“鲲鲲”，当然还会看到更多人格化的卡通形象，将越来越多的出现在地产推广中。　　?　　 

　　目前的房地产市场竞争已经进入品牌时代，单纯的降价卖房已经很难吸引大众的眼球。“品牌”营销需要文化支持，吉祥物就是地产品牌往生活方面的延续，是地产品牌文化的代表。 

　　这些吉祥物的出现让人加深了对房地产品牌的印象，爆炸性的效果胜过了每天用单纯的硬广去宣传项目如何如何之好。　 

　　5月最萌萌哒案例昆明湖“鲲鲲”卡通　 

　　5月，云南城投融城·昆明湖项目即将正式面市。为了形成一次全城关注的热点话题，云南城投团队为主导，集结了成都黑弧奥美广告以及自媒体传播主力古怪科技集团（昆明分公司）团队，强强联手共同为这次炒作事件作了一系列精心准备与炒作。

　　首先是“鲲鲲”形象的创作。之所以想到用一个吉祥物作为昆明湖的代言人，是考虑到以一个卡通形象作为其代言者亮相全城，其可爱的形象、生动的表现形式，可以拉近昆明湖和人们的距离，成为一个真正有生命力的吉祥物。为了创作一个符合3000亩亲水大盘的吉祥物，云南城投团队和黑弧奥美经过了十几稿反复的修改，最终设定了“鲲鲲”的出街形象。

　　“鲲鲲”名字来自于《庄子·逍遥游》：“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。化而为鸟，其名为鹏。”昆明湖是一个亲水大盘，来自水中的“鲲鲲”正是水居生活的最佳代言人。

　　昆明湖业态非常丰富，就这些业态，“鲲鲲”有了一系列延展，运动的、商业的、教育的、健康的、农庄的、瀑布的、公园的、医疗体系的、生活服务体系的…在这种形象化的演绎下，这个3000亩大盘鲜活的展现于人前，而鲲鲲这个卡通形象也更具有生命力了。

　　配合昆明湖面市，鲲鲲亮相的主题活动被演绎成生动活泼的画面，简单直接，主题定为“我是鲲鲲，我住昆明湖”。

　　“鲲鲲”形象定稿之后，云南城投团队制作了200个人偶服，准备了上千个“鲲鲲”公仔，2万瓶带有“鲲鲲”二维码的矿泉水，用于全城发放。通过“鲲鲲”送水的公益行动，引起全城关注。

　　 与此同时，自媒体方面，古怪科技团队开发了以“鲲鲲”形象为主角的精品手游，作为“鲲鲲”出街之后的延展性传播活动。

　　在出街当天，为了最大限度的吸粉，古怪科技提出了与“鲲鲲”合影，发截图到昆明湖微信公众平台，就可以领取“鲲鲲”公仔一只的互动活动。通过制作图文消息的自动回复，活动当天扫描二维码即可自动弹出活动详情与“鲲鲲”fly游戏链接，极大的提高了全民互动的参与性。

　　一切准备就绪，5月21日，“鲲鲲”全面出街，全城报媒、公交站台、LED、电台、网站、自媒体等第一时间全方位爆破。

　　5月21日，从早高峰开始，昆明主城区各个地铁站、公交站、主要广场，全部被一群呆萌的人偶占据。超高的回头率让好奇的人们纷纷前来围观。人偶身上只有一个二维码，吸引大家接二连三的拿出手机来扫码。扫码之后，贴心的“鲲鲲”马上会送上一瓶带有昆明湖二维码的矿泉水。温暖之余，达到了二次传播的效果。

　　一夜之间，市区各主干道的公交站台、LED大屏全都换上了“鲲鲲”的主画面，让昆明湖面市这一消息迅速席卷全城。

　　网络上，各大门户网站在首页头条位置争相报道，社区论坛也掀起了前所未有的热潮。

　　连去加油站加油都能看到“鲲鲲”，“鲲鲲”无处不在。

　　这样一场大动作下来，云南城投融城昆明湖（计划开业时间:2021）的官方微信5月21日当天增粉近2000人，三天内粉丝总量突破5000大关。　 

　　“鲲鲲”fly游戏参与度爆棚，榜单不断在刷新，好评如潮。

　　“鲲鲲”出街的精彩瞬间被制作成视频，在腾讯等各大视频网站传播，播放量累计超过万次。

　　百度关键词搜索，超过3600个结果收录量。

　　全昆明都被“鲲鲲”这个形象洗了脑，同时记住了昆明湖这三个字。可以讲，这是一次成功的全城话题炒作。

　　“鲲鲲”亮相后，后续推广节奏安排十分密集。“鲲鲲”形象深入人心后，立刻更换有项目明确信息的画面出街，增强传播力度。主题定为“因为昆明湖，更爱昆明城”。

　　总结　

　　房地产吉祥物的出现，是对房地产品牌商业价值的具象体现。通过吉祥物的开发把楼盘的影响力延伸，楼盘就变得更有生命力和想象力。人们想到这个吉祥物，就自然想到了这个楼盘。

　　在项目推广后期，吉祥物的可延展性非常高，它将会成为项目最生动的外部形象，让人们持续关注并深深记住。

　　2015年的房地产市场，“鲲鲲”的出现无疑是吉祥物在房地产推广应用中的一大亮点，同时为其它项目提供了可参考的对象，可以想见，未来的房地产市场中，吉祥物作为品牌精神和文化形象，将更多的出现在大众视野中。