阿迪达斯业绩连年下滑 欲借“足球革命”焕发新生

　　上周阿迪达斯便推出了名为“足球革命正在到来”的新广告。广告中，梅西、穆勒、苏亚雷斯和奥斯卡等多位著名球员共同宣告着属于阿迪达斯的一场革命：猎鹰（Predator）、f50、11pro、狂战士（Nitrocharge）四款运动鞋在同一天谢幕，同时预告着即将在欧冠决赛上亮相的名为 “X” 与 “Ace” 的两个新系列。在下架的运动鞋中，猎鹰与 f50 分别具有 20 年与 10 年左右的历史。

　　在短片中，拜仁慕尼黑足球俱乐部的领队瓜迪奥拉说道：“现在的球场上只需要两类球员，一类负责出众（chaos），另一类负责掌控（control）。”而他所表达的，正是阿迪达斯如今想要发动起来的一套足球哲学。

　　与这套理念相应的是产品的设计，X15 的设计旨在支持高速运动，带来完全牵引力，服务于那些野心十足、极具爆发力的球员。而 Ace 15 则是专门为控球而设计，服务于球场上惯于着眼大局的领导者。此外，这两个系列各由五位具有代表性风格的球员进行代言。

　　近几年阿迪达斯一直在走下坡路，2014 年，阿迪达斯在北美市场输给了 Under Armour，第一次落到了第三的位置上。而在中国市场，它最近几年的表现远不如 New Balance 抢眼，在品牌号召力方面和老对手耐克的差距也越来越大。《好奇心日报》对此也有过深度报道。

　　所谓“革命”，阿迪达斯不应该只是停留在广告层面上。