又到了一年一度排名次的时候。
日前，营销与品牌咨询公司Millward Brown公布 2015 年 “BrandZ 最具价值全球品牌100 强”排行榜。这项调查不仅对各家公司的财务和业务绩效（使用来自彭博社和Kantar Retail 公司的数据）开展缜密分析，还对全球300 多万消费者进行采访，是业内唯一结合客户观点和财务数据来计算品牌价值的排行榜。
以下几条结论，你可能需要知道：
1. 百强品牌的总体价值在不断增长，较 2014 年上升 14%，与10年前该榜单首次发布时相比增长了126% ，目前达 3.3 万亿美元。
2. 苹果超越谷歌成为“全球最具价值品牌”，增长的原因主要是因为 iPhone6 卖得好，而不是得益于声势浩大的 Apple Watch 。
3. 一家实体店都没有的阿里巴巴（需求面积:200-400平方米）和亚马逊把拥有11,000家门店的沃尔玛甩在了身后，不过阿里巴巴还是压过亚马逊一头。品牌价值达 664亿美元的的阿里巴巴使零售类上榜品牌的总价值提升了24%。
4. 科技是增长最快的行业——百强中的科技品牌总值超过 1 万亿美元，较去年增长 24% ，占所有上榜品牌价值将近 1/3 。中国入选的三个技术类品牌：腾讯（上升43%）和百度（上升35%）两家品牌价值上升速度高于全球平均速度，华为则首次冲入百强榜，位列70 。
与 BrandZ 不同，品牌咨询机构Interbrand 仅以截止到2014 年底的财务信息为研究依据，反映品牌未来所贡献的经济利润，以此评出中国最具价值的50 个品牌。
品牌咨询机构 Interbrand 排名如下：
“BrandZ 最具价值全球品牌 100 强”排行榜
如果除去跨国公司，两份榜单基本吻合，前三名完全一致。若只以财务信息为衡量依据，中国农业银行和百度下滑明显，中国石化、中国石油和中国电信掉出了这份榜单，取而代之的是招商银行（需求面积:300-600平方米）、茅台和联想。
咨询机构Interbrand针对中国品牌的研究显示：价格战仍是各行业最主流的竞争方式之一，中国企业至今仍然没有打造出很多高附加值品牌。
另外，快速消费品成为了拥抱数字化较慢的行业。大多数中国品牌仍然缺乏系统的品牌策略,尤其是数字化方面的策略，不进则退在这个领域表现明显。
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