BAT(指中国互联网三巨头百度、阿里巴巴、腾讯)闯入影视业生态已经不是新闻,现在它们又把手伸向了终端——电影院。
6月11日,星美控股集团有限公司(星美控股,0198.HK)公告称,百度、厚朴基金和天安财险共斥资4.5亿港元,购入星美控股6亿股新股份,每股认购价0.75港元,占扩大后已发行股数的4.8%.其中的领投的就是百度,它此次的认购总额为2亿元,占到星美股份总额的1.7%。
根据双方的合作协议,这次合作的内容从票务、地图、联名卡,到广告销售、支付系统再在线众筹等金融产品,百度的意思大概就是,“只要你要,只要我有”。
星美控股主要运营国内的星美影城。根据2014年年报,在星美当年16.8亿港元的营收中,电影院业务贡献14.9亿港元,其在中国的影院数目为90个,屏幕数为7000块,而预计到2015年开设影院数为1500个。
过去的一年,BAT影视业疯狂投资布局的例子不胜枚举,除了大肆布局影视内容产业,巨头们在互联网宣传发行上,也在大肆烧钱,行业内有人惊呼:电影行业未来会是给BAT打工。
比如,今年春节档,因为BAT加上格瓦拉等电商的价格补贴,使得低价电影票横飞,有戏言:互联网巨头承包电影院,给全宇宙看电影。
值得注意是,虽然阿里、腾讯所投资的华谊兄弟(300027)在制片业务之外,也在开设电影院,但百度的此次投资算是巨头对影院公司的首次直接投资。
根据公告内容,星美控股与百度订立业务合作主要有:票务的独家合作和通过票务的财务补贴,百度将对星美控股开放各项资源,包括搜索地图和移动定位等,并提供全面技术支援及新产品研发、在线众筹等金融产品合作,销售星美百度联名卡,广告支持。
对于该合作,市场实际上已有预期:5月份,星美与百度推出联名卡,试水“线上增值,线下消费”商业模式。
这则合作给星美带来的好处很好理解:让电影院的服务更加多元化,让观众能有更多的消费,因为它在影院中已经推出了综合性服务平台,内容不仅有影视娱乐产品,还有通讯产品、有机食品、家用商品等等。
而对于百度而言,可以在影视行业深耕更多:2014年,中国在线电影票务份额已经达到45.80%,其中猫眼、格瓦拉、微信电影票分别以16.87%、6.75%和4.99%的市场份额,占据中国整体电影票务市场前三位。
百度糯米电影业务于今年1月成立独立事业部,并在三七女生节和五一节表现不俗,正在改变了原有的行业格局。而星美控股和与百度的票务独家合作可以使其获取更多电商份额。
值得注意的是,星美影城在中影集团控股的中影星美院线旗下,这种合作是否能让百度在中影集团处获得资源也值得观望。去年8月,百度与中信信托、中影集团达成过影视文化产业金融众筹平台的合作。
当下,百度有动作后,阿里会不会加入电影院的投资也值得期待,旗下影视业整合平台阿里影业(01060.HK)目前弹药充足:6月4日,其宣布将再融资121亿港元,该公司账面本来就有超过62亿港元的自有现金,所以其未来在产业链中会有不少动作。
除了“中国电影”这块金字招牌,中影的主要卖点是“完整并极具竞争力的影视全产业链结构体系。”中影为什么努力了12年才登陆资本市场?
12月6日,在港上市的星美控股发布公告,公告中指出,截至2018年11月30日,星美集团在国内经营约320家影院,其中约140家已短暂停业。
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