新元华将成未来商业试验场 4.0模式购物不再是主题

　　（赢商网浙江分站整合）新元华想要做的“4.0新商业模式”究竟是什么？501新城市广场将会做成一个什么样的综合体？杭州大厦购物城的奢侈品牌还会更多吗……昨天下午，2015新解百集团召开战略合作伙伴大会，会议时间不长，但高层齐集，透露了很多“新动作”。

　　    这一场供应商大会，距离杭州大厦、解百开启资产重组之路，已经有两年多时间。

　　    会上宣布，将对解百C座即新元华进行一番大刀阔斧地改造，杭州大厦、解百A座（新世纪）、B座以及501城市广场（即西子国际）也将于同期进行调整或规划建设。而所有这些规划，都将颠覆人们以往对商场的认识。

　　随着杭州大厦、解百由单一的百货店向集团规模化的商业企业发展，杭州的商业格局或将被重构，杭州大厦、银泰、解百三分天下的局面，或许会变成两强之争，下一轮轰轰烈烈的商业竞争已经来临。

　　杭州大厦、解百、501城市广场将同期调整、规划

　　在元华进行华丽变身的同时，杭州大厦、解百A座（新世纪）、B座也将进行逐步调整。杭州大厦购物城将延续高端精品的发展路线，在进一步提升品牌的同时，实施“商品、服务、配套三位一体”的规划布局。杭州大厦总经理俞勇表示，今年6月份，B座3楼就将启动调整，引进KENZO、Paul smith等国际著名设计师品牌等。“奢侈品牌也将继续升级，争取在2016年到2017年实现国际一线品牌的全覆盖。”此外，A、B、C、D四座，将围绕各自的定位，增加美容、商务休闲、餐饮等配套，实现商场的WIFI全覆盖、APP上线等也被提上议程。

　　    而元华的改造，或将给解百其他部分的调整和501城市广场的规划，提供样板和招商的基础。解百的A座（新世纪）将打造成为女性主题馆，而B座则将集合男士商品和快时尚，3000平方米的H&M旗舰店和1400平方米的UR旗舰店均在筹备中。

　　杭州大厦501城市广场，将根据新元华的这一模式，结合项目特点整体规划，全面推进。“它的定位是高品质生活方式中心，以25到35岁的女性为主力客群。”该项目负责人、杭州大厦有限公司副总经理郑津表示，高端医疗会所、VIP城市客厅等多元业态和个性化、智能化的服务，将是未来501的特色。

　　“4.0商业模式”，购物不再是主题？

　　    当进入商场的体验，不再是导购围着你推销最新款的商品，而是你自在地享受着一顿下午茶，或者观看一场走秀，当对其中的某些细节发生兴趣时，立即就能让身边的店员为你提供所需的商品或服务，这种感觉，是不是完全不同？

　　新解百集团的管理者发现，随着消费理念与习惯、产品产业链、行业供求关系的演变和电商冲击，眼下的零售业，仿佛正处在一个十字路口，唯有思变，找到新的商业模式，才有可能摆脱困境，找到新的发展机遇。

　　    经过反复的思考，新一代商业模式的轮廓已日渐清晰：回归商业本质，围绕消费者日益多元化的需求，颠覆原来以“购物”为导向的传统模式，彰显“享受、生活”理念，结合新技术，打造引领时尚、品质生活方式的互动社交平台。

　　    比如，运用现代化科技手段，尝试全方位的私人定制等“智慧商业”。打造APP为顾客提供停车导航服务，或品牌专柜的实时活动信息等，杭州大厦正致力于通过这些方式为顾客提供一个“智能化的生活体验中心”。

　　新元华将成未来商业试验场 玩出新模式颠覆传统商场

　　  如果西湖边有这样一处健身的场所，你愿不愿意去挥洒一把汗水。元华的设想是这样的，当你走进这个健康生活馆，你首先能看到自己的各种生理数据，比如体重、血压、体脂含量、肺活量等；随后，专业的工作人员会根据你的状况提供一个运动健康方案；当你扎起马尾，在跑步机上跑得气喘吁吁的时候，一杯健康饮品适时递到你身边。好吧，坐下来喝点饮料休息一下，当你打开手机后，你会发现商场还贴心地发了一张你运动时拍下的高颜值照片，开心，顺手就点下照片发送朋友圈：面朝西湖，春暖花开。

　　“实体商业需要的也是平台再建，我们想在元华来尝试这个模式，背后就是各种资源的连接以及大数据的应用。”童民强说。

　　和传统的商业来说，改造后的元华将会有颠覆性的变化。用楼层划分来定义显得太为传统，把这里划分为商品区、体验区、粉丝区更适合。在商品区，有包包的集合店，也有可以定制的衣服。在体验区里，除了能健身，童民强还想尝试对杭州的健身美容资源进行整合，如果你有看中的健身房美容院，对着二维码一刷就行。而在粉丝区，传统的商业则是叫VIP区，你还能时不时看到体育明星来站台。

　　据了解，新元华将专门拿出一块场地，聚集文化创意的人和东西。如果有品牌和供应商愿意一起和商场进行转型的尝试，合作的模式也将更加多样化。据悉，目前已有不少商家来询。

　　    未来的商业，首先是生活购物的场所，这是实体商业的必然使命；其次是社交文化，同时也是体验、享受的场所，此外还有服务。

　　而互联网给了实体商业无限的想象空间。“如果你想买一个耳机，用来搭配你的运动服饰，也许店里陈列的款式不够齐全，我们可以帮你在网上下单，送到你家里，或者等你下次来健身就可以戴上。”童民强说。