如果您最近到过豫园商城，一定会感染于这里热热闹闹的端午氛围：豫园中心广场“遨游”着两艘大龙舟，龙头气宇轩昂，龙眼炯炯有神，最妙的是，老龙王“肚子”里，依次排开一间间展示民俗文化的特色商铺；中心广场内，还有一组屈原与渔夫隔空对话的泥塑，令游客驻足沉思；游戏区内，久违了的“射五毒”、投壶等端午民俗游戏，让小朋友们欢喜不已。
与豫园这厢端午营销活动的热闹相比，沪上其他商圈的端午小长假有些冷清。
两个节日碰头，却没撞出火花
“对于沪上绝大多数商家来说，一年中最重要的营销活动是放在元旦、春节、国庆。如今我们又把妇女节、圣诞节、情人节、教师节、护士节、‘六一’节、母亲节、父亲节、感恩节等统统发掘出来，真恨不能天天有节。只要消费者走出家门，就有生意做。”沪上某知名商厦负责人士对记者说，小长假时间太短，能刺激短途旅游，带动餐饮消费，可对于零售业来说，清明卖青团、端午卖粽子、中秋卖月饼，拉动不了多少销售。
今年端午节的第二天6月21日正逢父亲节，记者看到有商家还推出“端午+父亲节”的营销活动，可再看内容，无非端午节当天在商场中庭举行包粽子表演，父亲节当天男装全场买就送、买立减，一中一洋两个节日难得碰头，却没碰撞出什么火花。
深耕传统文化，也能以节兴商
节日，意味着人们可以享受闲暇，可为何有些中国传统节日就变成了“吃货节”？专家认为，关键还是有些商家不了解中国节丰富的文化内涵，与消费者难以形成共鸣。
豫园商城股份有限公司副总裁吴仲庆告诉记者，他们深耕中国传统文化中的节庆元素和豫园老城厢“园、庙、市”三位一体的海派文化特色，自2004年起开展“三会九节”“豫园中国节（日）”活动，既弘扬中国文化主旋律，又为商业集聚大量人气：新春民俗艺术灯会、春季民俗庙会、秋季民俗展演会，美食文化节、茶文化节、端午文化节、夏令夜市扇文化节、各地文化风情展、中秋游园会、上海国际艺术节天天演、年味展、中医膏方养生节……12年办下来，豫园商城月月有节，月月过节，以节兴商，以商兴节，每场节日活动，客流都是平时好几倍。
创新表达方式，何愁不吸引人
“其实，就拿端午节来说，除了粽子，还有很多文化元素可以挖掘。端午节是汉民族四大传统节日之一，古人饮雄黄酒、挂艾叶菖蒲、赛龙舟，蕴涵着一种健康生活的理念，端午节还与伟大诗人屈原的名字紧紧相连，因此它也是一个文化节、诗歌节。”交大老子书院院长王干城教授对记者说道，一般端午在每年五六月份，与学生的暑假有重叠，如果商家能结合端午节，推出诸如“创意粽子DIY”、“创意菖蒲花艺”、“十字绣香囊课堂”、“微信赛诗会”、“给屈原写封信”、以滑板车、电动平衡车模拟龙舟的“微型龙舟赛”等围绕健康、健身、文化主题的体验消费活动，何愁吸引不了年轻人？
王干城说，要成为“中国节”复兴的推手，商家要研究现代人的文化、精神需求，不断创新表达方式。相信有了商家的加入，中国传统节日的过法会更“丰满”，更具文化内涵。
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