这些mall都玩主题！从地上到海里、从时尚到艺术

　　主题式的购物中心，其目的就是要形成竞争中的差异化，形成差异化的主题就是要形成长久的品牌优势。本文盘点了国内外知名主题式购物中心，看看他们是怎么玩主题的！

　　海洋主题：成都新世纪环球中心

　　世界最大室内人造海洋公园-天堂岛海洋乐园。海洋乐园内拥有长达400多米的海岸线，室内人造海滩将让市民一年四季都能感受到海的气息。

　　作为一个以休闲娱乐业态为主的全业态购物中心，它里面很多的“成都第一”、“西南首家”、“全国首次”。而且可以保证：你每隔一段时间去，都会发现新的惊喜。

　　休闲主题：深圳欢乐海岸

　　位于深圳湾商圈核心，占地面积约125万平方米，其中购物中心面积19.3万方，是集文化、生态、旅游、娱乐、购物、餐饮、酒店、会所等多元业态于一体的都市娱乐目的地。

　　购物中心拥有世界最大水母主题展示区和国内最大活体珊瑚主题展示区的海洋奇梦馆，形成最具娱乐体验的商业空间。华·会所集高端会务、生态景观、餐饮、健身、SPA、娱乐于一体，并配备标准直升机停机坪、观光游艇、网球场、雪茄吧、无边际双泳池、豪华SPA及环岛跑道等，为精英圈层建立私密专属圈域。曲水湾以"找回深圳消失的渔村"为故事主线，形成小桥流水、庭院步道、绿树簇拥、碧水环抱的现代岭南文化渔村建筑风格。

　　时尚主题：北京apm

　　由香港新鸿基地产打造的北京apm（新东安广场）建筑面积130万方。位处北京王府井心脏地带，所谓apm，就是am+pm=apm，从早到晚适当延长营业时间，提供全新购物体验。北京apm内设店铺多达160间，商户组合多元化，由高消费品、时装、娱乐以至餐饮等包罗万有。不仅引进多个国际时尚品牌，部分更是首次进入中国内地市场，还引入不同类型的特色餐厅，包括亚洲和西式美食。

　　水系主题：南京水游城

　　南京首家主题购物公园。成都有海，南京有室内运河。水游城的整体规划布局以人工运河水系为主线，以流动的水为主体，充分利用水景，营造出一个在游玩中购物的时尚空间。其人工景观运河宽8m，长280m，深0.4m。

　　运河贯穿整个建筑群，商铺沿河布置，河道两边形成街巷，有效地组织了人流动线。人工运河、水岸、瀑布、喷泉、水上舞台，静态的水和动态的水交相辉映。

　　艺术主题：北京侨福芳草地

　　侨福芳草地位于北京市朝阳区，总面积达20万平方米，是一座集顶级写字楼、时尚购物中心, 艺术中心和精品酒店于一身的创新建筑。

　　世界上最丰富的达利真品收藏之一。文化底蕴和艺术品是一个建筑物的灵魂，侨福芳草地拥有500多件艺术作品，其中40多件是艺术大师达利的雕塑。这些作品安静而无阻拦地分散、常驻在购物中心的各个角落。而且这些艺术装置没有防护围栏，它们与236米国内最长的室内长桥、2000平方米的公共艺廊一道，营造着浓厚又轻松的艺术氛围。

　　女性主题：东京维纳斯城堡

　　东京维纳斯城堡是1999年8月诞生的日本第一个主题公园型大型购物中心，在封闭的场馆内真实的再现了17、18世纪的欧洲街道。该项目占地44140平，总体量12.5万方，主通道长400米。城堡内设有170间商店及食店，商品玲琅满目，无论是服装、化妆品、精品、食品均包罗万象，近四成的商店更是首度于日本登场。购物城的另一个焦点是其变幻无穷的天幕景色，随时间不断变化的天幕演绎"白天-黄昏-夜空"戏剧化的世界。

　　维纳斯城堡的主题锁定在"女士的主题公园"，这里的大部分商家基本上是以经营女性消费品类的商家。在商业营销推广方面，更是将购物中心的形象定位锁定在"女性的购物中心"。无论是商场海报、户外广告、还是其他公共媒体的传播诉求都是以此为主要诉求元素。为了强化"女士的主题公园"主题元素，维纳斯城堡购物中心选择了在罗马神话中"爱与美的女神"维纳斯作为其主题展现表现元素。

　　动漫主题：杭州中南购物中心

　　中国首家原创动漫主题购物中心。中南购物中心的经营理念是“年轻、潮流、时尚、享乐”，消费群体定位为18-35岁的青少年，以及带儿童前来购物、娱乐的年轻家庭。

　　将公司原创的动漫融入到购物体验中，而且引进多个高科技体验项目，如天眼飞行体验馆、魔幻岛等。

　　森林主题：南京森林摩尔

　　中国首座森林式漫步消费场。森林摩尔商业街位于南京市玄武区，由北京赛博机构打造。7000平米绿地广场，3000平米屋顶水域平台，项目由9栋单体建筑组成，各建筑之间空中连廊相接，整体下沉庭院设计，取地缘之上法国梧桐树为建筑表皮，屋顶水域天台，营造出森林般的感觉。

　　走进森林摩尔，就像一不小心掉进了爱丽丝漫游奇遇记中的兔子洞，攀沿着的树干将建筑围绕，草地、清泉相映衬，将人们带进充满生机与活力的森林。

　　青年主题：西单大悦城

　　由中粮集团打造的"大悦城"项目投资总额接近40亿元，总建筑面积20余万平方米,这也是中粮在京首度进军商业。这座西单商圈的Shopping Mall成为时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的首选之地。拥有40多个全北京独有品牌，十字连廊的超宽阔天幕广场，大挑空中央舞台，共同营造时尚共享空间，是西单商圈无可复制的规模最大的时尚商业综合体。

　　西单大悦城将目标群体锁定在2亿8千万的80后，为了这个年轻的群体，一些世界知名品牌不惜放下更为广大的客户群，转而针对80后一代，重新制定在中国的市场策略。商家的产品和服务凸显"个性和时尚"，不论在款式、色彩，还是包装他们只是一条"我喜欢我就喜欢"的主观认知。

　　航空主题：德国Loop 5 Mall

　　由葡萄牙/法国开发商打造的LOOP 5 Mall 是德国黑森州南部威特施塔特市的大型购物中心，位于达姆斯达特和法兰克福中间的高速路A5 边上，是一家超区域型购物中心。它的名字是"Looping"（循环）的缩写。LOOP 5 中的"5"对应于直接相邻的高速公路A5。该项目占地65,000 平方米，建筑体量10万方，它包括两个大型建筑。其中购物中心总面积为96,000 平米，停车库总面积为86,940 平米。

　　该购物中心的中心主题是航空航天，这在建筑设计、内外装饰上都有所表现。大而明亮的庭院，给客户一种航天的体验。购物中心还悬浮了苏联战斗机、一架米格- 21、还有历史性的小型飞机。

　　高端主题：上海恒隆广场

　　恒隆广场位于上海市静安区最知名的商业购物区，购物商场楼面总面积超过5万方。

　　恒隆广场是上海人所共知的奢侈品高地并拥有100%的店铺出租率，5层高的购物商场云集了世界100多个知名奢侈品牌，两幢写字楼则吸引了海内外的各大企业。租户名单仿如一本"品牌名人录"，如路易威登，爱马仕，香奈儿，迪奥，普拉达以及其他知名餐厅和时尚品牌。

　　历史文化主题：凯撒宫购物中心

　　凯撒宫购物中心位于美国拉斯维加斯凯撒宫广场以北，与凯撒宫奥林匹克赌场相连接，汇集了大量一线品牌与大量的高档餐饮娱乐经营商家。

　　每天吸引近5万客流，平均每平方米年营业额超过13000美元，作为大型购物中心，这是一个难以企及的成就。而它的成功很大程度上是归功于主题创意的成功开发，创造出一个经典文明重现的主题购物中心。

　　体验式主题：北京爱琴海

　　"北京爱琴海"是红星商业倾力打造的中高端购物中心品牌，项目位于北京朝阳区太阳宫核心区域，总建筑面积约13 万平方米， 定位于高端时尚都市型购物中心，项目汇聚七大主题特色，聚集生活、购物、美食、休闲、娱乐、时尚、运动七大功能。

　　"爱琴海"汇聚170多个优秀品牌，2万多平方米餐饮面积，60余家精品餐饮品牌，可容纳1500人观影的红星太平电影城，京城首家屋顶高尔夫"云尚部落高尔夫会所"，规模庞大的儿童体验区……北京爱琴海购物中心将生活、精致、风尚、活力、珍味、分享、娱乐，汇聚一体，不仅为周边居民带来了一道靓丽活力风景，更为大家展现地中海的阵阵浪漫风情，构筑京城购物新地标。

　　阅读主题：台北诚品书店

　　诚品书店由吴清友创办，1989年，诚品由台北仁爱路圆环的第一家诚品书店开始，本着人文、艺术、创意、生活的初衷，发展为今日以文化创意为核心的复合式经营模式。台北诚品书店信义旗舰店是诚品第46家店，耗资7亿元新台币，书店占地9000平，由统一国际大厦地下二楼到六楼组成，集图书、服装、上市、生活、美食为一体复合式阅读生活博物馆。

　　诚品书店依特性呈现不同的空间感，同时特别规划有儿童书、简体书和日文书专区，从开业至今，诚品已发展成为亚洲地区最具指标意义的文化企业之一。一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升形象的地步，放眼全球，除了台湾的诚品书店，无出其右。诚品成为台湾文化提升的指标，还一度引起艺文界探讨"诚品现象"。

　　音乐主题 - 虎门1387音乐mall

　　虎门1387音乐MALL由香港上市企业人和商业全新打造，是虎门唯一以"音乐"为主题定位的购物休闲商场。在营销模式上，1387创新休闲、音乐资讯、个性创作、文化交流等元素，用以辅助商业营运。

　　1387将设独特音乐景观点，包括卡萨布兰卡广场、音乐主题绘画浮雕艺术墙、加州旅馆广场、玻璃BAND房、炫舞练习场等多个景观点。顾客更可以通过商场提供的音乐专区搜索最新的音乐动向和流行榜、国际最IN的潮流资讯，也可以通过博客互动，畅谈对音乐和时尚的看法和观点。同时商场将不定期地安排著名DJ与歌手现场表演，打造独特的主题商业业态。