互动游戏成促销亮点 洛阳建业凯旋广场等推出互动游戏

　　周六是端午节，周日是父亲节，这个假期可谓“爸”气十足，商家进行的促销活动、互动游戏也与往年不同，今年的游戏更注重亲子关系，另外，微信、微博上推出的活动也更加多样。今天，就跟着小记一起来看看商场和购物中心的创意营销吧！

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　　端午节遇上父亲节 

　　今年的端午节巧遇父亲节，这为商场和购物中心的多样促销打下了基础，各商家推出了不同主题的促销活动。

　　20日，万达广场举办了“粽”艺比赛活动，100多个家庭在规定时间内包粽子，完成最快、最好的家庭获胜。21日，万达广场的3楼展出了数百张小朋友的绘画作品，这些作品都与“爸爸”这一主题有关，22日，还有200名小朋友现场进行绘画表演。

　　除了互动活动，打折促销仍是这次促销活动的“主角”。在王府井百货，小记了解到，其女鞋新款凉鞋6折，皮具7折起；化妆品专区优惠力度较大，如兰蔻满1000元送100元。大商新玛特总店推出了端午节满300元送10元超市券的活动，针对父亲节，部分男装品牌满300元加返10元超市券。

　　业内人士指出，各大商场和购物中心以活动吸引消费者，最终目的是让消费者消费，打折促销依旧是活动的主要内容，对于商家而言，销售额才是硬道理。

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　　互动游戏成为促销亮点

　　随着近几年亲子节目的热播，亲子游戏也受到各大商场和购物中心的欢迎。

　　假期里，在大商新玛特总店，就开展了“小脚踩大脚”的游戏，游戏要求孩子的脚踩在爸爸的脚上，两人一起向前走，孩子的脚不能着地，分组进行比赛，最先到达终点者获胜。另外，还有“蒙眼找宝宝”游戏，即用毛巾把家长的眼睛蒙住，孩子站在家长的对面，不能发出声音，家长要根据摸到的孩子的特征找到自己的孩子。

　　王府井百货也推出了“爸爸，最棒——掰手腕大赛”，哪位爸爸能先将对方的手掰倒，让对手的手背碰到桌面的即为获胜。在比赛过程中，双方选手的双脚均不能移动，每个人的肘部都不能离开桌面，身体不能剧烈晃动。

　　小记在走访中发现，建业凯旋广场、万达广场、泉舜购物中心等也推出了不少互动游戏，这些游戏都要求家长与孩子共同参与。

　　业内人士表示，顺应当下的潮流，商场结合自身情况开展互动游戏成为此次各商场促销活动PK中最大的亮点。相比其他节日，商家的活动为节日充实了内容，让消费者的消费方式变为家庭式消费，互动游戏成为此次商场促销活动的卖点。

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　　微信、微博齐助力

　　除了线下活动，此次，实体百货、购物中心推出的线上促销活动也不甘示弱。

　　17日至21日，王府井购物中心在微信上推出了微信游戏，用户在游戏规定时间内“吃”尽可能多的粽子，在朋友圈里排名前6位的可获得由食之秘马来西亚餐厅提供的双人下午茶套餐一份；19日至22日，在1楼总服务台扫一扫王府井购物中心二维码，即可获得纸抽一个。

　　王府井百货更是在微博、微信同时推出活动：在微博上晒出在家和父亲一起过端午节的照片，写一个幽默的小段子，一起@王府井百货，评选出的最优奖获得者将得到礼品一份； 18日至20日，将和爸爸的照片发给王府井百货官方微信并留下姓名，工作人员将在父亲节当天统一展示图片并组织进行投票，获票数最多的前10张照片有奖。

　　业内人士指出，如今，线上线下齐发力才是商场和购物中心赢取消费者芳心的最有效方式。如今，微博、微信营销活动已成为商家营销不可缺少的手段，如何将线上线下活动结合得更紧密是商家首先要考虑的问题。

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        关注消费者才能贴近消费者

　　据我市一家商场的负责人介绍，往年，端午节、父亲节的促销活动并没有那么“热”，今年恰逢端午节、父亲节在同一个周末，加上近两年亲子节目的热播，商场才选择将两个节日结合在一起做促销，归根到底，还是希望能唤起一拨消费热潮。

　　该负责人表示，利用节日进行促销并不稀奇，今年促销较突出的特点是推出互动游戏，让大家都参与进来。如今，在电商的冲击下，对商场来说，单一的价格战不足以让他们在残酷的竞争中脱颖而出，利用游戏进行互动是为了借这种新的促销手段在同行比拼中取胜。

　　洛阳师范学院商学院院长刘玉来表示，根据市场环境的变化，商场的营销手段也会不断出现新的特点，这是大时代的影响，也是文化的影响。如今，信息传递更加便捷，商场或购物中心今年在节日期间进行促销活动吸引消费者，明年消费者就会对节日期间的活动抱有期待，未来，商场进行促销活动的节日会越来越多，但这样的节日能否吸引消费者，还是要看其营销模式的选择是否关注消费者的心理，贴近消费者。