彩电市场乏力增长 创维发力白电及大数据运营

　　创维（需求面积:60-150平方米）数码近日公布了截止2015年3月31日的年度业绩，2014财年，公司营业额达401.35亿港元，同比增加1.7%；溢利33.5亿港元，同比增长133.8%。创维集团总裁杨东文今日在业绩说明会上表示，2014财年创维的盈利是一大亮点，但在国内目前的市场环境下，公司销售额增长仍面临较大压力，海外销售和多元化业务将成为未来贡献销售额的重要板块，创维在2015年500亿的销售额不会调整。

　　2014财年，创维因处置深圳地块资产，获得17.55亿港元的除税前净收益，扣除后产品盈利仍达19.88亿港元，仍同比增长38.7%。该年度，创维电视机总销量1317万台，在中国大陆市场的营业额同比下跌3.7%，至315.41亿港元，数字机顶盒营业额为23.06港元，同比微增0.4%，白色家电营业额达18.95亿港元，同比增长6.6%。创维2014年加强开拓海外市场，海外市场的销售额同比增长27.5%，其中彩电业务的升幅最显著，达77.8%。

　　从渠道上看，创维自有品牌的海外销售额占比上升至13.1%。网上销售增加7.4%增长到11.6%，大型连锁店18.2%由降至16.7%，每个渠道销售相对平均。

　　奥维咨询监测数据，国内创维、海信、TCL（需求面积:100-300平方米）三家彩电企业年销售过千万台，为本土彩电企业的第一梯队。奥维咨询预测，今年国内彩电零售量为4410万台，同比下降1.1%，到2017年基本达到4500万台左右，目前中国彩电进入成熟市场，新增与换代成为将来的主要需求。

　　面对增长乏力的国内彩电市场，本土彩电厂商开始把眼光投向国际和多元化发展道路。

　　创维集团总裁杨东文称，创维海外出口还是以OEM、ODM为主，因此毛利率略低。今后海外新建基地需要考虑白电生产，渠道和市场需要多元化产品的平台合作。“创维采取立足OEM业务、迅速做大自有品牌的策略，通过非洲、菲律宾、印度等地已设立的工厂拓展国际市场，创维白电在这两年产能与供应链的协调后，也将成为贡献销售额的重要板块，之所以做这个转型是有着慎重考虑的，我们研究过日资、韩国家电企业的发展规律，白电刚刚起步，还没有太大压力”，杨东文说。

　　2015财年，创维会把产品聚焦在多元化、国际化、智能化上，预计2015财年的彩电销量目标为1500万台，其中中国大陆及海外市场的销量目标分别为1000万台和500万台。

　　此外，创维彩电的影视、游戏、广告大数据运营策略起步，预计2015年至2017年8000万营业额，“这是一个彩电行业的希望转折，今年是智能电视用户服务的元年，用户基数要做到足够大，这几年的重点还是在少花代价的前提下，来提高我们的激活用户和活跃用户数，后台也就是酷开公司要提高基础能力、运营能力建设。在今年的试运营以后，随着各项能力的提升，再来预测明年、后年的收入额会比较准确，现在还比较粗糙。”杨东文表示。