香港珠宝周大福、周生生业绩齐下跌 寄望大陆市场

一财网   2015-06-28 09:50

核心提示:对于2014财年业绩下滑,周大福称,主要是受到2013财年的抢金潮导致极高基数影响,以及在2014财年下半年港澳地区的消费意欲转弱所致。

  香港零售下滑,珠宝与钟表等奢侈品行业首当其冲。香港珠宝行业的四大天王周大福、周生生、六福集团、谢瑞麟的最新业绩显示,整个香港奢侈品市场正在经受考验。

  六福集团最新公布的截止2015年3月31日的年报显示,其全年营业额大跌17.1%,从上年同期的192.149亿港元跌至159.227亿港元,净利润大跌13.4%,从上年同期的18.649亿港元跌至16.148亿港元。

  而其他几位香港珠宝商同行也继续面临同样的业绩颓势。至2015年3月31日止,周大福的营业额倒退17%,至642.77亿港元;净利润同比下跌25.7%,至55.34亿港元。而周生生2014财年收入同比下降23%至港币192.5亿元,股东净利同比下降11%至港币10.8亿元。谢瑞麟2014财年仅赚3975.8万元,较去年跌46.7%;综合销售营业额减少4.6%至38.71亿港元。

  “曾经的购物天堂”零售下滑

  对于2014财年业绩下滑,周大福称,主要是受到2013财年的抢金潮导致极高基数影响,以及在2014财年下半年港澳地区的消费意欲转弱所致。

  而六福集团则表示,抢金潮引致的高基数效应在第三及第四季开始减退,环球经济复苏缓慢,其他热门旅游目的地如欧洲、日本、韩国等货币贬值及放宽签证的措施,皆为旅客访港澳带来负面影响,拖慢了集团零售业务的回弹。

  六福集团主席、首席执行官黄伟常甚至预计,新财年一季度港澳同店销售还将有20%的跌幅,但全年同店销售跌幅或可以减至低双位数甚至单个位数。

  另一方面,由于“内地致力打贪,豪客购买奢侈品大缩水”等影响,香港零售管理协会近日指出,零售业正在继续萎靡,特别是珠宝钟表消费首当其冲,按年跌超过10%。戴德梁行的数据显示,今年1至4月期间,香港珠宝及钟表的销货额同比下跌17.2%,时装及配饰的销货额则同比下跌3.8%。

  相比而言,大陆黄金珠宝龙头老凤祥则表现出相对稳定的业绩状况。尽管老凤祥2014财年收入328.3亿元,同比微降0.45%,但其归母净利润9.4亿元,增长5.6%,扣非后,增长16%,符合预期。而在2015年第一季度,老凤祥收入增长19.1%,归母净利润增长22.6%,远超市场预期。

  对此,一位业内人士对《第一财经日报》记者表示,2013年的抢金潮造成的业绩高基数,对于这些珠宝商2014财年的业绩表现有一定影响,但更重要的是多种因素结合的市场环境发生变化。“相比大陆市场的珠宝企业,香港珠宝商的品牌管理能力更强,但大陆珠宝企业对内地市场环境的应变能力更快更强。”

  不仅是香港珠宝零售商,国际奢侈品牌在香港的销售与业绩也大幅下降。在香港上市的意大利奢侈品牌普拉达2015年第一季度利润暴跌44%,为5870万欧元,其表示大中华区业绩下滑是最主要因素,经济放缓和反腐行动导致了中国大陆的销售业绩不佳,而澳门和香港的销售也因大陆游客减少而下滑。

  未来将倚重中国大陆市场

  香港整体零售环境转弱,使得这些珠宝奢侈品零售商们更加倚重中国大陆市场。六福在财报中就表示未来将以中国大陆为重心,本财年将在中国大陆市场新增100间新店,包括20间直营店,集团主席、首席执行官黄伟常表示目标是未来三年,大陆市场份额翻番至50%。

  这样的决策不突兀,据黄伟常透露目前销售占比25.1%的大陆市场贡献六福集团33%的利润,即四分之一收入贡献了三分之一利润。所以六福继续在大陆市场保持扩张态势。去年六福集团在中国大陆市场净关闭4间直营店至79间,但净增115间品牌店至1240间,总店铺净增111间至1319间。

  周大福也同样决定将重心转移到内地市场。在过去的一个财年,周大福旗下的整体同店销售同比下滑24.1%,其中港澳地区同比下跌32.8%,内地则下跌16.1%。内地市场的倒退略显温和,加上内地市场潜力很大,周大福主席郑家纯在香港召开的记者会上称,未来公司将会积极发展内地市场。

  在门店拓展上,周大福珠宝集团有限公司董事总经理黄绍基日前表示,由于香港门店的人流量及生意从去年下半年开始不断下跌,近期跌势虽略有减慢,但总体人流同比暴跌20%-30%,因此将关闭香港市场一些门店并进行整合。而在中国大陆市场,开店速度虽将较此前计划的200家店放缓,但预计今年新增店铺150家-170家。

  谈及珠宝行业的未来的走向,一位券商分析师对记者表示,从高位持续下跌已达3年之久的国际金价如今逐渐呈现企稳态势。对于珠宝商来说,金价下跌过程中以量补价的阶段基本过去,2015年行业可能会出现量价齐升局面,增速将有所回升。

  而原先倚重香港市场的其他国际奢侈品商也在重新思考自己的战略。包括百达翡丽(PatekPhilippe)、香奈儿在内的多家奢侈品牌减少了中国大陆、香港、国际其他市场的价差。

  法国马赛商学院副院长Michel Gutsats对《第一财经日报》记者表示,一个公司的定价策略反映了它的市场战略,它希望消费者在什么地方购买它的产品。中国消费者是全球奢侈品市场的第一主力,但是他们在中国大陆以外的地方采购,这样其无法提供更好的服务,比如客户管理系统的建立,“奢侈品牌应该跟随消费者,调整自己的销售方法、服务和销售推广。”

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