李宇春成为纪梵希首位亚洲代言人 能否拯救奢侈品？

　　昨日，纪梵希（Givenchy）发布了 2015 秋冬广告大片。除了今年早些时候宣布代言纪梵希的范思哲创意总监 Donatella  Versace 和运动员 Victor Cruz 之外，本次纪梵希家族中首次出现中国面孔，中国歌手李宇春。

　　本季广告大片主题为“ To  Family ”，由摄影师 Mert  Alas 和  Marcus  Piggott 掌镜。在黑白的广告大片中，李宇春手持新款 Shark 手袋，一身羽毛外套出镜。而这也是纪梵希历史上首位亚洲代言人。

　　梳理这些年李宇春与纪梵希的合作，不难发现这次代言其实早已有迹可循。早在 2013 年， Riccardo  Tisci 包办李宇春 2013“ Why  Me ”演唱会的全部服装设计。而今年 5 月， Riccardo  Tisci 邀请李宇春参加纽约大都会慈善晚宴 MET BALL。在巴黎时装周和戛纳电影节这样的场合，李宇春的名字也总和纪梵希相伴出现。

　　和设计师私交甚笃固然是纵横时尚圈的 VIP 通行证，但并不是这些超级偶像能拿下代言的最重要原因。符合品牌定位的个人形象自然重要，明星产生的巨大影响力更是不容小觑。2013 到 2014 年， Lady  Gaga 一改夸张怪诞的形象，接连代言范思哲春夏服装、配饰和眼镜系列，一时成为音乐界和时尚圈的热门话题。本月早些时候， Katy  Perry 在自己的 Instagram 账号上放出了为 Moschino 拍摄的系列广告大片——而 Katy  Perry 在 Instagram 上的 2270 余万粉丝，为这六张照片贡献了 280 万个“赞”。

　　李宇春时尚中性的形象，与纪梵希的品牌气质相合。而更为重要的是，选择中国面孔，从某种意义上说，是向这个巨大市场抛出的新信息。在全球奢侈品市场增速放缓的状态下，中国市场也度过了爆发式增长期，进入缓慢发展阶段。但去年底，纪梵希在成都开设全球第二家精品旗舰店。

　　贝恩公司的《2014 中国奢侈品市场研究》显示，2014 年中国奢侈品市场首次出现负增长。而去年纪梵希母公司的核心利润也出现五年来首次下滑。在美国和日本市场保持 8% 增速的情况下，以中国市场为代表的亚洲其他市场销售额出现 1% 的下降。

　　今年一季度，LVMH 集团销售额同比增长 3%，相较去年第四季度的 5% 而言增速进一步放缓，葡萄酒和烈酒业务持续疲软，而时尚、皮具部门也出现减速。虽然集团增长势头放缓，但旗下奢饰品表现并非全线疲软，包括纪梵希、 Fendi 、 Céline  Kenzo 在内的时尚品牌依旧拥有良好的市场表现。如何在整个奢侈品行业进入低增长状态时逆势发展，这也是交给纪梵希以及各大时尚品牌的考题。

　　时尚作为一门生意，选对代言人，意味着事半功倍的宣传效果。李宇春作为现象级的偶像，其一直保持的人气和曝光度，无疑为纪梵希的宣传增添了新的砝码。超级偶像代言人身后是百万甚至千万级为之摇旗呐喊的粉丝，想来无论是哪个品牌，都不会拒绝这样热情的宣传。