香蒙夏朵瑞丽打造6000方免税购物中心 全面启动招商

　　（赢商网云南站报道）随着体验化的盛行，越来越多的shopping mall在寻求风格独特，艺术性强的品牌门店，多品牌集合店自然成为众多商业项目中逐渐被重视的业态之一。自同德昆明广场首店开业以来，云南香蒙夏朵文化传播有限公司旗下的品牌集合店Chaumont•香蒙夏朵可谓发展迅猛，短短6个月时间已在全国完成同德•昆明广场店、重庆环球金融中心WFC店、昆明顺城购物中心店、重庆SFC协信中心四家门店的布局。

　　在零售业整体下行的大环境下，香蒙夏朵却在稳步拓展。近日小编从云南香蒙夏朵文化传播有限公司了解到，公司将在云南德宏州的中缅边境姐告口岸布局一个6000平方米的免税综合购物中心，目前项目正在稳步推进，预计今年10月将开业。

　　香蒙夏朵已布局三大门店 年内完成10家落地

　　香蒙夏朵名字的由来则要从一座城堡说起。2013年年中，香蒙夏朵与云南华侨城签署合作协议，共同在阳宗海北岸的法国风情小镇打造具有独特法兰西文化内涵的地标性建筑——肖蒙城堡。另一方面，香蒙夏朵法语名字叫Le Chateau de Chaumont，“Chateau”是城堡的意思，“Chaumont”指高山之巅的大石头，有俯瞰风景的意境。如果直译成名字会有些生搬硬套，便将其英译名转换成中文，便是“香蒙夏朵”：芬芳的香气覆盖在夏天的花朵上。

　　肖蒙城堡

　　目前，同德昆明广场店(167平米)、重庆环球金融中心WFC店(390平米)和顺城购物中心店（309平米）已经开业，重庆SFC协信中心（360平米）已经试营业，2015年下半年在全国还会陆续有大型项目落地。

　　同德昆明广场店

　　重庆环球金融中心WFC店

　　顺城购物中心店

　　品牌方面，Chaumont•香蒙夏朵拥有众多一线、顶级设计师、新锐设计师品牌，包括：MARNI、MARC JACOBS、Maison Margiela、Jil Sander NAVY、MM6、McQ、See By Chloé、VERSUS VERSACE、VICTORIA BECKHAM、Elie Saab、Alberta Ferretti、Viktor&Rolf、KENZO、3.1 Philip Lim、Rochas、Jay Ahr、MSGM、Juun.J、CASADEI、Jerome C. Rousseau、Rebecca Minkoff、Linda Farrow、MARY KATRANTZOU、Pasotti、MYKITA、Yves Salomon、EmotionalBaggage、Skincraft、Spektre、NeIL BarreTT、Roundel London、Chalayan、Barbara Bonner、Bernstock Speirs、April 77、Nu_Be、yikebike、supersmile等203个品牌，这其中也同时涵盖了欧美顶尖的生活方式品牌。

　　中国大多数买手店都是以多品牌的形态出现，产品线范围涉及服装、鞋子、包包、配饰，甚至家居等类别，打造一站式生活馆概念，他们的店铺面积普遍较大，合作品牌众多。而对于香蒙夏朵来说，产品线更为丰富，涵盖时尚类、生活方式类、家居类以及轻型数码产品等，目前共200多个品牌，其最终目标是使产品变成专业化品牌，集团化管理的企业。香蒙夏朵共有三大类型的品牌门店，包括多品牌、单品类多品牌、单品牌专卖专营。无论是从单一到多个，还是从品牌到品类都能多方面覆盖，在一定程度上扩大了门店份额。

　　由于香蒙夏朵拥有三大类型的品牌门店，包括多品牌、单品类多品牌、单品牌专卖专营，所以在选址标准上因其门店类型的不同而有所差异。多品牌概念店会选择主流城市核心区，面积在300平方米以上，因其对物业选择、城市属性、人流和消费结构等各方面的较高要求，会选择整条产品线运营，一般不会轻易拓展，今年也只预计1到2家落地开业。而单一品牌全国范围内力争能接触15-20个项目，2015年完成10个左右的落地。其中，杭州、重庆、成都、三亚等地年内将有3-5家门店开业。

　　“境内关外”独特优势成就免税购物中心

　　作为一个具有新锐经营理念的多品牌概念店，香蒙夏朵对于拓店的步伐虽然看似迅猛，但因为品牌的定位以及所面对的市场都比较高端，在拓展上同样也有诸多谨慎，因此香蒙夏朵也在不停得思考，最后决定以进口商品对国内商品的消费替代升级的发展模式作为未来公司的发展核心。那么外界不禁要问，此次香蒙夏朵在中缅边境上打造一个6000平方米免税综合购物中心，背后又看到了怎样的商机呢？

　　对于很多消费者而言，免税店并不新鲜，但这一类型的商业却不是在哪里都可以看到，有免税店出现的地方，自然有其区域的特殊性。此次香蒙夏朵在中缅边境姐告口岸的免税购物中心同样如此。

　　据香蒙夏朵方面介绍，香蒙（chaumont)国际购物中心位于云南省瑞丽市姐告边境贸易区，紧邻通往缅甸的姐告口岸。姐告边境贸易区是中国唯一按照“境内关外”模式实行特殊管理的边境贸易区，而正是这一特殊的模式让香蒙（chaumont)国际购物中心项目得以落地。

　　“境内关外”模式

　　“境内关外”即把姐告这块中国领土置于海关监管以外，从缅甸方向进入姐告的货物，海关不实行监管；从中国方向运出的物资，过了姐告西侧的海关以后，即视为“出境”，进出口货物在贸易区内免于向海关申报，免征所有海关关联税费。区内实行增值税、消费税免征和免收部分行政性收费等优惠政策，且只要国家未命令禁止不得交易的商品均可在姐告区内展示、销售。其贸易监管政策实质就是类似于香港一样的自由港，而香蒙夏朵也可以依托这一优势实现商品的免税。

　　除了姐告这一特殊的区位优势外，姐告所处的瑞丽市同样有着诸多政策、区位优势。泛亚铁路西线经由瑞丽出境；接驳印度洋的中缅油气管道经瑞丽进入中国；瑞丽姐告口岸是中国通往缅甸、孟加拉、印度、巴基斯坦最重要的通道；当地政府着力打造国际商品免税购物旅游区，政策层面的前景看好；这些优势都给香蒙（chaumont)国际购物中心的落地带来了强有力的推动。

　　大战略背景下市场潜力巨大

　　虽然具有得天独厚的区位优势，然而作为一个以经营国际名品为主的免税购物中心，项目对于目标消费群体的消费能力有着较高的要求，那么地处西南边疆少数民族地区，面对经济发展水平还相对滞后的瑞丽，香蒙（chaumont)国际购物中心又看中了这个市场怎样的潜力呢？

　　作为一个主要经营国际名品的品牌，香蒙夏朵显然知道市场购买力的重要性，因此在整个云南范围内做了深入调研。据香蒙夏朵方面的数据显示，云南白领轻奢品牌包袋的持有量为人均 3 至 4 支以上， COACH等国际名品在昆明顺城购物中心的销量均排在全国前列。此外，豪车、私人飞机、游艇等商业在云南的占有量也很可观，省内高端消费市场并不滞后于全国。

　　姐告免税购物中心

　　效果图

　　就瑞丽而言，每年前来观光的全国游客数量达300多万人，缅甸客商更是高达600万人，国内客商也有200万人，如此巨大的流动人口集中在一个县级市内，自然形成了巨大的消费市场。2014年，瑞丽的游客数量和旅游收入都上升了20.62%，并且还在不断增长当中。

　　免税购物中心对于游客的吸引力，在香港等很多旅游购物胜地都已经得到很好体现，随着国家“一带一路”战略的实施，瑞丽作为面向东南亚的重要陆路口岸，是中国通往缅甸、孟加拉、印度、巴基斯坦最重要的通道；其影响力正在逐步增大，对于人流的带动作用也十分明显。

　　自 2010 年政治改革以来，缅甸经济迅速发展，6000 万人的购买力需求及潜力十分庞大。而香蒙夏朵自身的合作伙伴与缅甸民选政府保持着良好关系，在贸易的稳定、安全方面有很好的保证，同时也能带来大量缅甸国内政商界的高端消费顾客。正是基于这样一些利好因素的叠加，香蒙夏朵方面认为，整个免税购物中心项目所面对的市场十分巨大，并不担心未来的前景。

　　科学业态规划加成熟运营团队助力项目发展

　　香蒙夏朵国际名品免税购物中心除了 6000 平米的购物区域外，还配套了一个200 间客房的商务四星级酒店。而已经在高端消费品市场积累了丰富运营经验的香蒙夏朵文化传播有限公司，在项目的业态规划以及后期运营上，也进行了充分的考量。

　　在项目的设计上，香蒙夏朵采用了新殖民主义的概念，以木材和金属结构作为线条、框架，主要体现东南亚特色，意在给客户营造既熟悉、又随处充满惊喜的视觉环境，带来充满艺术性又强调亲和力的购物体验。

　　一层业态规划

　　二层业态规划

　　业态规划上，项目一楼以箱包、珠宝、餐饮、酒类等为主，还专门针对旅游人群设置了游客集散中心。二楼则以商品销售为主，涵盖了日用百货、服饰鞋包、玩具数码、化妆品等多个品类，同时还有旅游纪念品、品牌概念店、咖啡休闲区等，整个规划在满足商品丰富性的同时，也尽可能的考虑了顾客的购物体验感。

　　在科学规划的同时，香蒙夏朵在市场总积累的运营经验，也将助力项目发展。目前，香蒙夏朵已在昆明、重庆的核心区位落地多品牌销售终端，同时还将计划在中国多个大中城市有落地计划，拥有高效、年轻、国际化的管理团队，富有与国际品牌合作的经验。香蒙夏朵还与多个国际知名品牌建立合作关系，在货源渠道方面的优势也十分明显。

　　2015 年 5 月德宏州芒市机场至瑞丽的高速公路开通，由机场到香蒙（chaumont)国际购物中心仅 40 分钟车程。在云南旅游二次创业，南亚、东南亚国家与中国的交流日益平凡的背景下，香蒙夏朵作为目前云南第一家获得政府审批，在姐告免税区开展商品零售免税经营项目的公司，或许能给云南商业的发展带来一些新的景象。且现在香蒙（chaumont)国际购物中心面向全球进行招商，已经完成部分国外厂商的直接招商，也有意向和在中国做进口商品贸易的公司进行深入合作。