进口护肤品迎降价潮 长沙雅诗兰黛等专柜产品同步调价

　　近日，国际大牌降价的喜讯一拨接一拨，随着品牌国内与国外价格趋于同步，消费者乐了，代购商愁了。

　　继香奈儿等奢侈品行业巨头相继降低在华商品售价后，降价潮从奢侈品一直延续到了进口护肤品。雅诗兰黛6月23日宣布，自7月1日起，旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格，并率先公布了调价详细政策。而在此之前，欧莱雅集团5月26日也宣布下调大部分进口产品的价格，资生堂随即在5月27日宣布对旗下进口化妆品在中国市场的产品售价进行调整。

　　据雅诗兰黛官方消息称，此次降价品牌囊括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。而下调策略适用于所有官方授权的零售渠道，包括百货商店、丝芙兰、官网、天猫旗舰店、独立专卖店及机场含税店。

　　7月2日上午，记者登陆雅诗兰黛天猫旗舰店发现，其明星产品小棕瓶系列护肤品正式启动新价格，雅诗兰黛特润修护肌透精华露30ml调价前660元，调价后590元，以在香港专柜售卖620元港币做比较，仅存在汇率差，雅诗兰黛肌透修护眼部精华霜15ml调价前560元，调价后490元，雅诗兰黛肌初赋活原生液150ml调价后760元。随后走访长沙各大雅诗兰黛专柜了解到，新价格均同步上线。

　　此外，雅诗兰黛旗下倩碧天猫旗舰店也公布了经典三部曲护肤系列新价格，原售价730元，调价后635元。护肤“贵族”海蓝之谜也称7月1日起针对面霜、眼霜经典产品进行调价，截至3日还有跟多增值实惠，精华面霜60ml由也由2800元调整到2550元。悦木之源天猫旗舰店也表示，两款“镇店之宝”中港同价，韦博士灵芝焕能精华素50ml降价幅度高达23%，由880元降至680元，韦博士灵芝焕能精华水200ml降至320元。

　　降价为响应关税下调or为抢占中国市场

　　对于此次降价，雅诗兰黛在官方平台上表示，此次调整旨在支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措。据了解，财政部5月25日发布通知，自6月1日起我国对服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤在内的14种日用品下调进口关税税率，平均降幅超50%，化妆品关税从5%下调至2%。

　　但有行业人士认为，众多品牌的调价反应并不仅仅是回应关税政策，而是“早有预谋”，因为产品零售价中消费税占的比重较大，而关税只是很小一部分。故关税的调整对产品价格影响其实并不大。

　　据全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年中国内地消费者在全球的奢侈品消费上涨9%，但在中国内地却首次出现负增长，较2013年下降了1%。中国消费者以自己的行动在证明，已经开始“冷落”国内高端消费市场，并带动了海淘市场的蓬勃发展。有分析称，这样的数据让奢侈品背后的财团开始重新评估中国内地市场的战略。降价欲让消费回流，重新抢占中国市场。同时，并不排除其他品牌也会跟风降价，引发新一轮降价潮。

　　调价或影响代购市场

　　此次雅诗兰黛等品牌在国内大幅度调价，受影响最大的即是高成本的代购市场，不少代购商表示，正品代购仅能赚点差价，如今一些畅销护肤系列的价格已与香港价格持平，与美国的价格也仅相差100左右，此外，不少在国内受欢迎的国外品牌也有调价趋势，代购空间被压缩。随着代购市场逐渐饱和，渠道不断增多，未来会考虑转向代购“冷门”产品。