详解重新定义奢侈品的三大要素：慢、体验、道德

随着奢侈品行业的演变与发展，关于“奢侈品”的定义也在不断更新。提到奢侈，人们不再只理解为某个品牌或者某件东西，奢侈的定义正不断丰富和扩大。

瑞士奢侈品研究咨询机构 Digital Luxury Group 旗下媒体 Luxury Society 的编辑 Jonathan Fordz总结了奢侈品行业未来发展的三大趋势，对奢侈品公司或创业者都有一定的参考意义。

慢奢侈：奢侈是时间的沉淀

奢侈品牌应当鼓励人们放慢脚步，抱着赞赏的态度和深沉的思考去探索有意义的事物。奢侈品消费者对显性奢侈已经审美疲劳，开始逐渐追求慢奢侈和隐性的奢侈。

奢侈品牌 Maison Martin Margiela 的家居用品系列“The Line 13”的开发历时 13年。该系列每年只发布一款产品，从鸵鸟蛋形状的制门器到香槟桶，无一不体现了品牌极简奢侈的美学态度。

葡萄牙白狼酒店(White Wolf Hotel)为高端旅客带来素净安宁的冥想体验。每位住客独享一栋以白色为主基调的房子，每一栋房子的设计都很别致，给人一种潜入地面的感觉，象征人与自然的关系。

体验性奢侈：奢侈是内在的意味深长

波士顿咨询公司(BCG)一份针对美国奢侈品消费者的调查显示，51%的奢侈品消费者追求“丰富体验”，大于奢侈品本身。因此，一种新型体验性奢侈正在兴起，人们寻找新的方式，放下手头工作、放慢脚步，学着思考和欣赏。

旅游的关注点始终是消费者的体验，也是奢侈品市场的中流砥柱。不过旅游的方式也在改变，不只局限于老套的景点游和五星级酒店。新的奢侈是个性化的美学风格和独特的“避世”体验，这种理念下，旅游的目的地也许不那么重要，重要的是住所，也可以说，住所就是目的地。

上面提到的葡萄牙白狼酒店就是一个很好的例子。另一个体验性奢侈的例子是伦敦高档百货公司 Selfridges。Selfridges 开始探讨个性化零售，旗下香水实验室(Fragrance Lab)为个人客户提供独一无二的分析体验，识别标志性香水。

类似这样的个人体验和店内体验的创新将越来越多。未来新概念奢侈将以更开放、更真诚的态度呈现出新的理念和形式。

道德奢侈：奢侈是丰富的价值呈现

奢侈品牌肩负社会和道德职责，其品牌价值也应当包含丰富的道德价值。

时尚品牌 Zady 鼓励消费者购买商品时要“少而精”，尽量选购耐用性和持久性强的商品。

同样地，美国极简奢侈时尚生活品牌 Everlane 主张“彻底透明化”理念，即消费者有权知道商品的生产成本和制造厂家。

这些关于奢侈的新见解为奢侈品牌带来了新的机会。对奢侈品牌而言，洞察消费者欲望的转移，并由此规划品牌的发展轨迹至关重要。